试析电视栏目策划中的广告设置

广告是电视媒体经济创收的主要渠道之一。作为主流媒体,电视媒体承担着新闻宣传舆论的职能职责,电视媒体的党媒属性决定了其广告宣传工作要服从于主流媒体大局。在广告设置过程中,要贯彻党媒的相关政策要求,既要符合广告传播学理论,又要锚定党媒新闻宣传的大局,对电视广告宣传予以科学策划和监管。在新媒体与电视传播深度融合的当下,电视的广告宣传面临着新的机遇和挑战,对电视广告设置提出了新的要求。本文结合当下电视媒体生态现状,深入分析电视栏目策划中的广告设置,并对当前电视栏目策划中的广告设置提出意见和建议。

新媒体背景下电视栏目策划的挑战与对策

在时代更迭交替的背景下,有很多新技术“问世”,并逐渐应用到各个行业,各个领域,其中最广泛、最有名的就是新媒体技术,为人们的生产和生活带来了极大的便利。此外,新媒体技术的研发也处于正在进行时,在这样的背景下,电视栏目的策划需要与时俱进。本文主要论述了新媒体背景下电视栏目策划的挑战与对策,以期实现电视栏目策划的“破局”。

学术期刊的栏目策划如何应对数字化挑战——从检索和阅读习惯的变革谈起

在纸质期刊时代,读者对论文的检索、阅读路径是"期刊—栏目—论文",在数字化时代,读者的检索路径已经简化为"电子期刊数据库—论文",读者可以忽略期刊、省略目录、跳过栏目、直达论文。电子期刊数据库的发展、读者检索和阅读习惯的改变割裂了栏目中论文的有机联系,给学术期刊的栏目策划带来严峻挑战。数字化时代,栏目策划的根本在于编辑以栏目为核心,以问题化的研究吸引学者关注,形成稳定的学术小共同体。编辑要研究读者的检索习惯、阅读偏好,通过精炼标题、关键词和摘要、采用栏目主持人制度、主动推送等手段加强栏目策划的科学性和合理性。同时,坚持期刊的学术定位与办刊理念,不能盲目为提高下载量而进行栏目策划。

期刊的栏目策划与选题策划

探讨期刊栏目策划与选题策划的原则和方法。

期刊栏目策划的重要性与原则

期刊策划是对整个期刊出版活动的事前谋划。做好期刊的策划．是提高科技期刊质量的关键。科技期刊的策划分为总体策划、主体策划、形象策划三个部分．总体策划是对期刊的办刊宗旨、办刊方针、内容范畴、形式特点、读者对象、发行模式等予以定性、定位：主体策划是对期刊内容及相关活动的策划：形象策划是对期刊的封面等外在标识进行规范、整合。

论当下高校学报的栏目策划与编辑意识

新世纪以来,栏目策划成为高校社会科学学报的一项工作重心。作为栏目策划的具体执行者,学报编辑应当提高自身素质,培养自觉的策划意识,使自身主体性得以发挥,和专家配合共同完成栏目的选题策划。数字化及期刊改革大环境下的高校学报栏目策划,对编辑的策划意识提出了新的要求,具体体现在策划栏目阶段的前沿意识、比较意识、问题意识和前瞻意识,以及在执行策划阶段的执行意识、开放意识、营销意识和危机意识。

高校学报栏目策划研究

栏目策划是学报编辑方针、办刊宗旨及风格特色的体现。教育部推出的"名刊、名栏"工程,为高校学报的发展带来了新的机遇及新的思路。现在,编辑同仁正在努力改变过去在栏目设置方面存在的"千刊一面"的状况,重视学报的栏目策划,建立自己的特色专栏,但在栏目策划方面还存在一些问题。只有注重专题等重点栏目、特色栏目建设,对学报的栏目策划进行认真研究,才能建立学报特色,树立学报品牌。

论地方高校学报的特色栏目策划与建设——从“司马迁与《史记》研究”栏目建设谈起

地方高校学报的特色栏目策划应结合地域优势和学科优势,长期致力于栏目建设。在此基础上,应有所突破和提高。设栏时应虑栏目的可行性、稳定性,发挥栏目的学术前沿性和编辑的导向功能,尝试栏目主持人制度,尝试策划多个栏目,关注现实问题。

科普期刊的总体栏目策划与个体栏目策划——以《家庭医生》杂志为例

本文以医学科普期刊《家庭医生》杂志为例,提出栏目策划有总体与个体之分,认为总体栏目策划有统一、唯一、互补、搭配、层叠、创新等6个要点,个体栏目策划应抓住有坚实的学科基础、有明确的读者需求、有鲜明的栏目特色、有合适的栏目编辑、有稳定的优质稿源等5个要点。

浅议学术期刊的栏目策划与创新

面对市场经济的激烈竞争与办刊环境的变化,学术期刊要提高竞争力,彰显期刊的特色,必须在坚持学术性的前提下,加强刊物的个性策划,实现栏目创新。做好栏目策划是提高期刊质量,彰显期刊特色的重要环节。在学术期刊的栏目策划中应处理好深度与广度、冷点与热点、传承与创新、个性与整体的关系。

少数民族非物质文化遗产资源在电视综艺娱乐栏目策划中的合理运用

丰富而独特的少数民族非物质文化遗产是电视综艺娱乐栏目策划、制作的重要资源,将中国少数民族非物质文化遗产合理运用于电视综艺娱乐栏目策划,不但是综艺娱乐栏目树立特色、走内涵式、可持续发展道路的需要,也是发挥大众传媒文化传承功能,推进少数民族非物质文化遗产保护与传播的需要。可以在相互尊重、双向让渡、文化认同的原则基础上,通过栏目模式创新、栏目单元整合以及娱乐元素运用等方式,将少数民族非物质文化遗产资源合理融入电视综艺娱乐栏目。

论高校学报特色栏目策划的意义及作用

在高等院校学报的编辑策划实践中,通过打造品牌学报来推进学术创新和哲学社会科学繁荣,日益引起广大学报工作者的高度重视和密切关注。品牌学报的创造必须以特色栏目的创设为基础和依托,这是由于特色栏目不仅是学报特色的体现,而且还是最引人注目的学术精品,是衡量一家学报办刊质量和学术水准的一项重要指标。

科技期刊栏目策划的实践

在科技期刊的编辑出版过程中,加强期刊栏目建设、对稿件进行合理的组织与整合十分重要.介绍了科技期刊栏目设计的原则及特点,剖析《节能》杂志品牌栏目——"热点技术"的栏目设计背景与过程,总结科技期刊栏目设计的注意事项及其发展趋势,为保证科技期刊办刊定位、提高学术质量及编辑水平提供参考借鉴.

人文情怀与格局多元:女性文学研究趋势及其栏目策划——以《中华女子学院学报》女性文学研究栏目为例

女性文学研究栏目设置的目标是梳理各种女性主义文学批评理论,展示女性文学在我国的研究状况,探讨女性文学与政治、经济、文化之间的相互关系,论述性别与民族、种族以及国家之间的关系,总结女性文学对妇女理论的发展所做的贡献等。今后的女性文学研究栏目策划应围绕这几个方面开展:建构女性文学与当代社会生活之间的关联,反映女性文学的性别意识、反思精神和人文情怀,探索中国女性文学本土化道路,与美国、日本、韩国等国家女性文学研究成果沟通和交流,分析和研究华文女性文学多民族性、多文化性、多地域性所形成的多元与融合、归属与失根等生命体悟和文化体验,揭示和发现21世纪初女性文学、乡土女性文学、少数民族女性文学的特点等。多视角、多学科、多领域研究女性文学成为新的潮流,这使得女性文学的研究更加广泛而深入。

地方高校学报专业化栏目策划——以成都纺织高等专科学校学报为例

就地方高校学报而言,其最主要的元素就是学术质量。而专业化栏目策划是否合理,决定了其学术质量的高低。本文首先阐述了地方高校学报专业化栏目策划的含义和必要性,然后介绍了学报专业化栏目策划的原则,最后结合成都纺织高等专科学校学报的办刊实际情况,提出了地方高校学报专业化栏目策划方法。

类型分析:人物访谈栏目策划基础

人物访谈节目几乎是每一个电视频道都会有的节目样式,而人物访谈栏目可以说是每一个有追求的电视台都会设立的.但一个人物访谈栏目的功能如何设计?仅仅是做一个自己所理解的人物访谈栏目,还是从频道层面考虑这个栏目的功能?显然,应当是后者.

栏目策划是期刊编辑主体思维决策的外化——以《新湘评论》为例

栏目策划是期刊编辑主体思维决策的外化。《新湘评论》整体取向上贴近时代,内容制胜;栏目设置上精心构建,特色鲜明;选题策划上坚持导向,坚守阵地;表现形式上注重创新,开放办刊,是编辑主体成功决策的典型个案。

《职来职往》栏目策划的成功要素分析

职场真人秀栏目《职来职往》自开播以来,很快在社会上尤其是在大学生群体中引起强烈关注,收视率不断飙升,其成功得益于栏目的成功策划,包括恰当的选题策划、准确的嘉宾策划、精心的编排策划、时尚的包装策划和立体的品牌营销策划。

电视栏目策划中广告的设置

随着电视栏目制作水平不断改进,受众的欣赏水平不断提高,栏目中广告设置的合理性越来越引人关注。然而,当前大多数电视栏目对于其主要经济来源的广告没有进行合理设置,使得栏目广告异常繁多、杂乱,缺乏条理性、逻辑性,造成受众的流失。在受众具有高度自主权的今天,此现象如无法有效解决,电视媒体必将得不偿失。要改变或减少当前栏目策划中不合理的广告设置现象,其治本之法在于明确栏目定位,树立栏目品牌化的观念,在正确的营销观念指导下,准确把握受众心理并加以合理运用。