社会资本视域下的大学—校友关系及其建构

“双一流”大学的建设需要大量的资源投入,校友的支持能为大学带来各种宝贵的资源,而良好的大学—校友关系是大学获得校友支持的关键。文章借助社会资本理论,将大学—校友关系视为可能的社会资本,从认知维度(价值同一性的构建)、联系维度(实质性联系的构建)和中介维度(多样化联系途径的构建)三方面分析良好的大学—校友关系的建构,为优化大学校友工作、赢得校友的资源支持提供参考思路。

高校品牌至爱的前因和后果研究

随着高校竞争的日益激烈,不少学者将营销理论尤其是品牌营销理论应用于高等教育机构的研究之中。本文将高校品牌至爱概念引入高校品牌研究,探究高校体验、品牌至爱与校友支持之间的关系。通过对回收的272份调查问卷进行分析,发现校园环境、学习经历及社交体验对校友支持有着显著影响,高校品牌至爱在校园环境、社交体验对校友支持的影响中具有中介效应。研究结果丰富了高校品牌至爱理论,可为高校品牌管理提供参考。