基于大学生购买行为的校园网络营销策略分析

作为非常特别的消费群体,大学生的消费理念非常特别。这些人非常活跃,尽可能地体现个性特点,夸耀个人的价值观念。由于他们所具有的一系列特性,得到该群体具有非常特别的购买行为。笔者首先阐述了当代大学生购买行为与消费概念,然后阐述了该群体的消费心理现状,在此基础上,细致深入地探讨了校园网络营销策略。

用差异化试析校园式网络营销水果模式——以大果园公司为例

大果园公司利用网上浏览交流,下订单的模式开展服务,针对大学的学生为服务对象,主要经营水果和干货,目前还在摸索阶段,只开通了北京一所高校的服务系统。本文首先阐述了差异化的概念,然后重点用波特的竞争优势中的差异化理论来对这种模式进行了详细分析,最后对差异化的误区及公司今后的努力方向作了探讨。