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根脉诉求与产品类型的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响
被引量:
6
1
作者
仝海芳
李艳军
黄庆节
《农业现代化研究》
CSCD
北大核心
2020年第2期361-368,共8页
培育地理标志品牌是乡村振兴战略中亟待解决的重大现实问题。然而,当前消费者对地理标志产品认知并不高,直接影响了地理标志品牌竞争优势的发挥。基于线索利用理论和真实性理论,运用准实验方法,探讨了根脉诉求(“地脉”与“文脉”)和产...
培育地理标志品牌是乡村振兴战略中亟待解决的重大现实问题。然而,当前消费者对地理标志产品认知并不高,直接影响了地理标志品牌竞争优势的发挥。基于线索利用理论和真实性理论,运用准实验方法,探讨了根脉诉求(“地脉”与“文脉”)和产品类型(“初级农产品”与“加工农产品”)的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响。结果表明,“地脉”诉求更有利于提高消费者对初级农产品的购买意愿;“文脉”诉求更有利于提高消费者对加工农产品的购买意愿。“地脉”诉求主要是通过强化感知自然性,进而增强消费者对初级农产品的购买意愿;“文脉”诉求主要是通过强化感知传承性,进而增强消费者对加工农产品的购买意愿。因此,为了提升地理标志产品的推广效果,营销主体应高度重视地理标志产品广告诉求的内容管理,基于产品属性特征采用针对性的诉求信息。
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关键词
地理标志产品
根脉诉求
产品类型
感知自然性
感知传承性
购买意愿
原文传递
根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用
被引量:
14
2
作者
杨海龙
郭国庆
陈凤超
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2018年第3期102-113,共12页
企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌...
企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。
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关键词
特殊性产业集群
企业品牌
根
脉
传播
诉
求
品牌真实性
集群品牌购买意愿
原文传递
题名
根脉诉求与产品类型的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响
被引量:
6
1
作者
仝海芳
李艳军
黄庆节
机构
华中农业大学经济管理学院
北华航天工业学院
出处
《农业现代化研究》
CSCD
北大核心
2020年第2期361-368,共8页
基金
教育部人文社科规划基金项目(17YJA790051)
中央高校基本科研业务费专项基金资助(2662018PY048)。
文摘
培育地理标志品牌是乡村振兴战略中亟待解决的重大现实问题。然而,当前消费者对地理标志产品认知并不高,直接影响了地理标志品牌竞争优势的发挥。基于线索利用理论和真实性理论,运用准实验方法,探讨了根脉诉求(“地脉”与“文脉”)和产品类型(“初级农产品”与“加工农产品”)的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响。结果表明,“地脉”诉求更有利于提高消费者对初级农产品的购买意愿;“文脉”诉求更有利于提高消费者对加工农产品的购买意愿。“地脉”诉求主要是通过强化感知自然性,进而增强消费者对初级农产品的购买意愿;“文脉”诉求主要是通过强化感知传承性,进而增强消费者对加工农产品的购买意愿。因此,为了提升地理标志产品的推广效果,营销主体应高度重视地理标志产品广告诉求的内容管理,基于产品属性特征采用针对性的诉求信息。
关键词
地理标志产品
根脉诉求
产品类型
感知自然性
感知传承性
购买意愿
Keywords
products with origin label
root appeals
product types
perceived naturalness
perceived continuity
willingness to buy
分类号
F324 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用
被引量:
14
2
作者
杨海龙
郭国庆
陈凤超
机构
中国人民大学商学院
宿州学院商学院
浙江省杭电智慧城市研究中心电子商务与电子政务研究所
出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2018年第3期102-113,共12页
基金
安徽省哲学社会科学规划项目(AHSKY2014D25
AHSKY2017D106)
+4 种基金
浙江省杭电智慧城市研究中心项目(ZXZH1401012)
杭州电子科技大学项目(ZX150202304002)
杭州电子科技大学讲座教授项目(ZX140204304002/001)
宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心开放课题(2014YKF28)
专业服务产业能力提升项目(szxyfwcy201306)
文摘
企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。
关键词
特殊性产业集群
企业品牌
根
脉
传播
诉
求
品牌真实性
集群品牌购买意愿
Keywords
special industrial cluster, corporate brand, roots appeal, perceived authenticity of brand, purchase intention ofcluster brand
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
根脉诉求与产品类型的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响
仝海芳
李艳军
黄庆节
《农业现代化研究》
CSCD
北大核心
2020
6
原文传递
2
根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用
杨海龙
郭国庆
陈凤超
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2018
14
原文传递
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