微信订阅号内容推送研究——以央视新闻、南方都市报、深圳卫健委、年糕妈妈和桃红梨白为例

近年来,微信公众号成为众多媒体及品牌自宣的重要渠道。微信新闻有超过6亿活跃用户,微信订阅号也超过1000万个,媒体无疑是其中最为活跃的一类。各类媒体如何选择推送内容?如何实现推送的精准性?如何在同质化现象严重的情况下找寻突破口?用户更容易接受哪类推送形式?……这些都是公众号运营者需要不断思考探究的问题。此外,传统媒体如何将原创内容更好地呈现在新媒体渠道、如何保持自我特色与推广公众号,也是值得学习的方面。本文以央视新闻、南方都市报、深圳卫健委、年糕妈妈和桃红梨白这五个微信订阅号为例,对不同类型媒体的新闻选择和推送进行研究。