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述说成人世界的美丽童话——丽江花园桃花岸轩广告推广案剖析
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作者 邹建团 《中国广告》 2001年第12期26-28,共3页
在广州地产界,丽江花园是一个经典。她用十年耕耘,创造了一方水土--方人的现代唯美小城,她以精致、优雅的高姿态,推崇精神与物质生活的高品位。她也率先在地产界走多品牌组合战略,旗下的多个品牌分别针对不同消费群,在广告推广上... 在广州地产界,丽江花园是一个经典。她用十年耕耘,创造了一方水土--方人的现代唯美小城,她以精致、优雅的高姿态,推崇精神与物质生活的高品位。她也率先在地产界走多品牌组合战略,旗下的多个品牌分别针对不同消费群,在广告推广上,这种特征更为明显,自1992开始,她的多期广告既坚持了统一的唯美风格,更以不同主题和文化内涵各领一时风骚,康城居、华林居、萃锦苑、星海洲……都堪称当年地产广告策划经典之作,2000年丽江花园推出九层电梯洋房小区--“九如通津”,如诗如画的广告再次成功演绎了丽江惯有的形象,引起市场轰动,到2000年底,九如通津已基本售罄。每当丽江花园有新产品出现,伴随别具一格的广告表现和铺天盖地的广告攻势,似乎都会给产广告界带来新一轮冲击。 展开更多
关键词 房地产 广告策划 丽江花园 桃花岸轩 广告推广
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