框架争夺、共鸣与扩散:PM2.5议题的媒介报道分析

气候报道,并非只关乎科学与技术。相反,它是一个充满话语权力争夺的议题领域。本文结合引起广泛争议的Pm2.5议题,探讨在一个民族国家的内部,不同立场媒体对于新兴的气候变化议题,存在着怎样的框架争夺、共鸣与扩散。这一研究有助于我们理解不同权力立场在媒介平台上的冲突与碰撞。

框架争夺、共鸣与扩散:PM2.5议题的媒介报道分析

气候报道,并非只关乎科学与技术。相反,它是一个充满话语权力争夺的议题领域。本文结合引起广泛争议的PM2.5议题,探讨在一个民族国家的内部,不同立场媒体对于新兴的气候变化议题,存在着怎样的框架争夺、共鸣与扩散。针对在意识形态、商业利益以及专业主义等方面秉持不同立场的报纸《人民日报》、《南方都市报》和《科技日报》的框架分析发现,在多个框架的运用之中,《南方都市报》都是框架制定者,它所选择的框架随着时间推移被其他两份报纸沿用。框架的扩散导致媒体的联动,提升了报道广度与深度。这一框架扩散过程无论对于PM2.5议题的突显,还是对于治理政策或公众舆论的推进,都有深远的影响。

美国对埃及变局的应对及其效应——基于架构视角的考察

作为世界上惟一的超级大国和埃及穆巴拉克政府的长期盟友,美国对2011年以来埃及变局的应对值得关注。为了对美国应对埃及变局的政策措施、效果及导致相应效果的原因做出逻辑连贯的解释,可以从社会科学研究中的架构视角进行考察。基于这种考察可以发现,美国政府建构了一种"改革"框架,以此来理解和应对埃及变局。然而,在影响框架产生框架共鸣的六个因素——框架的持续性、经验可信性、架构者的可信性、描述的精确性、框架的集中性、经验可通约性——中,"改革"框架除了持续性以外,在其他五个方面都存在或多或少的问题,这些问题导致美国的"改革"框架无法在受众中产生广泛共鸣。尽管美国在埃及变局中采取的应对措施对埃美关系的影响并非决定性的,但由此造成的埃及民众对美国的不信任,已给埃美关系的发展带来了负面影响。

社会化媒体、框架整合与集体行动的动员:广东茂名PX事件研究

本文通过对广东茂名PX项目抗议事件的实证研究,分析了民众是如何被动员起来参与到集体行动当中去的,研究结果表明,抗议事件的组织者通过社会化媒体手段完成了框架搭桥、框架扩大和框架转换,从而成功实现了与民众之间的框架整合,正是这种框架共鸣促成了共识动员。相比之下,茂名市政府在推广PX项目当中未能形成有效的框架整合,抗议活动组织者与政府之间展开争夺的民意博弈的本质乃是框架的博弈。

品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究

如今,品牌国际化已是企业走进国际市场、树立全球性品牌的必经之道。对于跨国企业如何在国际市场中赢得竞争优势,学术界也展开了较多的研究。然而现有的研究大多聚焦于物质战略层面,而忽视了修辞战略对于品牌国际化的重要性,尤其对于新兴市场企业而言,通过有效的修辞沟通策略来削弱外国者劣势和减少东道国消费者的偏见已是迫在眉睫。因此,本文从社会建构视角出发,以社会运动理论为基础,以联想、三星、LG和星巴克为案例,运用多案例研究方法构建了品牌国际化沟通策略理论模型。该模型认为,跨国企业可以通过以下两个方面的努力来削弱外国者劣势:(1)构建一个好的品牌修辞沟通框架,具体包括详述策略、延伸策略和桥接策略;(2)通过引起消费者的框架联结的可信性共鸣、一致性共鸣以及通约性共鸣获取受众支持。本文拓展了跨国品牌沟通策略方面的研究,丰富了社会运动理论在营销领域的应用,并且为跨国企业尤其是新兴市场企业在跨国营销中的沟通策略制定提供了参考。