广告伦理价值框架的逻辑进路与实用价值分析

自现代广告发端以来,广告失范现象一直与行业相伴相生,阻碍了其健康发展,影响了其社会评价。鉴于此,文章聚焦问题的逻辑原点,建构了以公平为价值中枢,以真实和尊重为伦理规范、以透明为伦理处理程序的广告伦理价值框架。其中,公平作为中枢核心,等利害交换的内核能够成为广告伦理问题处置中的普适性准则;真实和尊重作为伦理规范,分别为欺骗误导和歧视冒犯的伦理冲突提出了规制方案;透明作为伦理处理程序,为隐性广告和数据权利侵犯的冲突情境指明了处置方向。在行业实践中,该框架既能够成为广告活动主体的行动指南,又可以为行业协会的自律行动和政府部门的行政监管提供有益补充和参考建议,价值框架的实用价值以此凸显出来。

认知锁定情境下网络广告信息框架如何影响消费者决策

网购情境下,网络广告的有效性成为理论界和实务界关注的焦点。消费者认知锁定调节定向在网络广告信息框架与消费者购买决策模式以及购买意愿之间存在着交互作用的调节匹配效应,消费者购买决策模式是消费者认知锁定调节定向和网络广告信息框架影响消费者购买意愿的中介变量。对此,电商平台应更加深入地洞察消费者,设置更加丰富的网购体验情境,提高广告内容的针对性,实现精准推送,从而有效地帮助商家解决在什么条件下向谁传递什么信息最为有效的问题。

消费者绿色购买意向的形成机制研究——广告目标框架和调节定向的作用

广告目标框架对消费者形成绿色购买意向发挥着非常重要的作用。根据自我决定理论,将广告目标框架划分为内在目标和外在目标,通过3个实验验证广告目标框架和调节定向对消费者绿色购买意向的影响。结果显示:广告目标框架与调节定向之间存在着匹配效应;内在目标与预防定向匹配、外在目标和促进定向匹配能够形成更加积极的绿色购买意向;绿色涉入度调节了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响;广告态度和绿色感知价值中介了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响。研究结论对企业开展绿色营销具有借鉴意义。

对校园广告载体的研究——基于分众传媒的产品

传播的手段在一定程度上决定了商家在校园的市场份额,所以商家也会竭尽所能,利用各种媒体去抢占市场。不同的媒体有不同的优点和缺点,对受众有不同程度的影响。文章主要研究框架广告、视频广告和户外彩屏。

多模态话语分析中国预防艾滋病公益广告——《温暖的家》

以Kress&van Leeuwen的视觉语法框架为基础,借鉴Baldry&Thibault建立的广告视频分析框架对中华人民共和国卫生部拍摄的预防艾滋病公益广告《温暖的家》进行多模态话语分析。通过对再现意义、互动意义、构图意义和声音符号体系的逐一解读,说明了公益广告是怎样通过图像、文字和声音实现表意功能,从而达到其宣传目的。