从案目制到票务制:近代剧场经营范式的确立

中国近代剧场范式的确立并非以第一座新式剧场的建成为标志,而应以近代剧场经营管理体制的确立为标志,它的时间较新式剧场的诞生要晚得多。近代新式剧场是中国近代化的产物,它的发展必须依赖新的管理模式和先进的经营方式,而沿袭自传统戏园时期的案目制不仅无法推动近代剧场的发展,而且严重地干扰了近代剧场的正常运营。未经规范和教育的案目与近代剧场文明格格不入,他们的存在既破坏了观众对新式剧场的美好想象,同时又严重地践踏了剧场文明。随着电话订票和剧场售票处的设立,剧场完全实现对号入座,中国近代剧场完成了从案目制到票务制的转型,现代意义上的剧场经营范式得以确立。

论案目制

案目产生于近代茶园剧场,是以接待观众、收取费用为主要职能的剧场工作人员,案目制即以案目为媒介的戏园营销模式,它本身是中国传统戏剧走向职业化、市场化的产物。从茶园时代进入到舞台时代,案目制饱受诟病,其原因不在于案目素质低下,而在于这种营销模式未能适应从熟人社会、身份社会向陌生人社会、契约社会的转变,从为少数人提供服务到为大众市场提供消费品的转变。案目制的难以取消,也是因为案目和戏园之间存在基于熟人社会人情关系的产权与经营权不分、权利与责任不明的状态。

论清末民初上海京剧的外部机制

清末民初,上海得地理之便,成为商业化程度较高的经济中心城市,上海京剧市场在这段时期也是高度商业化。在戏剧发展的过程中,外部机制的力量非常重要。清末民初的上海京剧有一套商业化的外部机制:采用了"班园一体制"的组织形式,案目制的营销手段,包银制的分配方式。