基于波特五力分析模型的桔子酒店创新模式解析

在当前经济转型时期,结合经济危机背景,研究企业创新模式,进一步增强企业竞争力,具有迫切性、现实性、必要性。文章以桔子酒店为例进行创新模式研究,阐述创新概念,分析价值定位,归纳核心能耐,并对桔子酒店的下一步发展做出展望:精细经营现有酒店,继续加大品牌建设,稳步进行地域扩张。

浅谈广告文化在传播活动中的表现和作用——以桔子水晶酒店十二星座广告为例

广告本身作为一种文化传播形态,具有相应的文化含义。而广告文化就是通过广告作品以及广告营销活动,向受众传播相关信息的一种文化传播方式。广告文化对广告活动有一定的制约作用,广告活动体现着广告文化。本文以桔子水晶酒店十二星座广告为例来谈论广告文化传播的表现和作用,并以此提出相关举措希望能让广告传播主体以正确的广告形式推动社会向前发展。

桔子水晶:超越惊喜

吸引追求个性的客人，不断加入微创新，创造另类体验，这正是桔子水晶酒店的独门秘诀。

企业微博营销的策略研究

微博的低门槛、高互动、高原创等特点，吸引了大量的用户。而微博的传播速度快、丰富的表现内容以及微博营销的低成本与高效率，使得越来越多的企业加入微博营销的行列。在对比分析朴尔因子和桔子水晶酒店微博营销效果的基础上，提出企业微博营销的实际应用策略。

微电影广告的传播策略分析

近些年,充满草根气质的微电影营销开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠,例如曾脍炙人口的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名;吴彦祖主演的《一触即发》,是凯迪拉克的定制作品。这些让人印象深刻,传播量巨大的微电影,背后带来的广告效应也不容忽视。在微电影热潮的带动下,'微电影整合营销'的概念也应运而生。微电影营销相较于传统广告,它以强大的互联网传播平台为依托,具有更为优越的表现形式。

2014中国高成长连锁50强

一年一度的创业邦＂高成长连锁50强评选＂又来了!自从2008年首次推出这项评选,我们已经走过6年的历程,并一直致力于挖掘和推广最具成长性的连锁企业,探究中国连锁经营的发展趋势和创新模式,以及高成长企业的成长之道,为中国的创业加盟者提供权威和高价值的参考。与2013年相比,2014年的榜单出现了较大变动。华住酒店、良品铺子等去年入选的品牌依旧在列,但梦洁家纺、金百万、美爆等＂新贵＂对它们发起了挑战。今年新入榜的企业高达29家,这些＂挑战者＂表现出了强有力的成长态势。

掘金“微创新”

"客人全角度的体验需求使得酒店行业更需要细节上的微创新。微创新不仅在于酒店管理层面的精细化经营和制度流程的完善,更在于酒店在特色、设计、营销和粉丝经济方面差异化创新。"客人全角度的体验对于酒店来说尤为重要,因此酒店行业更需要细节上的"微创新"。比如提供入住的无障碍服务,实现了快速入住与退房、无纸化入住的全新体验,这种体验不是革命性的,但这种人性化、贴心的微小创新往往是行业活力与生机的生存法则。微创新可以通过"

复魅小而美

"经济型酒店进入瓶颈期,面临经营规模化、服务标准化、管理系统化的挑战。有句老话,叫作"要讲究不要将就",今天的经济型酒店不再是廉价酒店或者便宜酒店,应该讲究专业化、多样化、市场化。"经济型酒店发展黄金十年,如今到了瓶颈期。囿于人工及物业成本的飙升、行业高速扩张对利润的挤压、同质竞争的加剧,以及由低端品牌向高端延伸的艰难,经济型酒店已经面临经营规模化、服务标准化、管理系统化的挑战。有句老话,叫作"要讲究不要将就",今天的经济型酒店不再是廉价酒店或者便宜酒店,应该讲究专业化、多样化、市场化。

袁荦:不忘初心 方得始终

"梦想,触手可及,追逐,莫忘初心。"初夏的午后,当记者在北京市朝阳区三源里小区6号楼一层北侧的初心武道场接过一张武道场的宣传单页之后,看到在单页的醒目位置,印着这样一段话。记者仔细打量了一下眼前的这个年轻馆主:长发未披肩,却也扎了一马尾,肥大宽松的黑色练功裤,灰色T恤,戴着一黑框眼镜,像一个刚出道的画家。

大时代中的小电影

从放映开始就直入主题,抓住眼球;在短短几分钟里,讲完一个故事,把更多的时间留给回味和思考,这就是微电影。2010年初,中国电影集团和优酷网共同推出了"11度青春系列电影"项目,"筷子兄弟"凭借《老男孩》一举成名,16天破4600万的网络点击率让投资商和广告客户纷至沓来。另一方面。

危机,生命成长的契机

心海波澜 丢丢是一名职高女生,性格内向但纯洁、浪漫。她喜欢文学,尤其是爱情小说,心中时常幻想着白马王子的模样。两年前,她认识了一个网友。他喜欢写诗,长得帅气并且温文尔雅,像极了韩剧中的＂都教授＂。昨天,丢丢应邀和他见面了。可是,没想到他竟然会欺骗丢丢,用花言巧语把她骗到桔子酒店,然后……这之后,丢丢觉得没有脸再见父母、同学和老师了,甚至想一死了之。

他露宿街头说:再也不创业了我要做投资!

这篇文章中,吴海还明确放出一个信号:"我要做投资"。吴海坦陈,"我会想办法组织大家一起投资一些我感觉有把握的项目,已经投的项目我可以把我的股份拿出来跟大家分享,按照当时我投的价格跟大家共享。"

北京后海VUE精品酒店

＂薇＂酒店是桔子酒店旗下品牌,是本土文化逐渐国际化而衍生出的高端精品酒店品牌,旨在让客人真实感受到＂定制＂的酒店服务。＂薇＂酒店的旗舰店位于北京后海的胡同区,它坐落在风景如画的后海湖边,毗邻后海公园以及历史悠久的老北京胡同,胡同里一直有当地居民居住并保持着当年的风貌。＂薇＂酒店得天独厚的位置使得它可以充分从当地的文化和背景中汲取养分,同时又与现代的设计理念和奇思妙想的设计手法相融合。

桔子的个性化突围

吴海在豪华型连锁酒店和经济型连锁酒店之间找到了桔子酒店独特的市场定位和生存空间

光影故事营销术

如果说微博改变了人们获取信息的方式,那么,微电影则改变了人们讲述光影故事的方式,更成为品牌营销的新据点。必须说,服装行业是个愿意追逐新事物的行业。如今,微电影正作为重要的品牌传播和营销方式在行业中大行其道。无论是服装品牌,还是产业集群,好像一下子都看中了微电影身上的魅力,频频曝光。那么,如何看待这股热潮,微电影之于服装行业价值何在?实际操作中如何掌控?这之中,可能需要一些冷思考。什么是微电影?要真正了解微电影的价值与功用,首先要做到追根溯源。为什么微电影是这个时代的产物?应该说。

未来微电影营销模式分析——增加受众粘性的营销策略

《纸牌屋》,一部以政治为题材的美国电视连续剧,根据Micheal Dobbs的同名小说改编,首次由美国视频网络公司Netflix制作,第一季于2013年2月1日热播,掀起了全美国对视频网站自制剧的探讨。而早在两年前,我国本土互联网公司已经在这个新阵地上"兵戎相见"。2011年,腾讯网斥资5亿元设立影视投资基金,搜狐视频在这一年购买了300多部首播新戏,百度旗下爱奇艺在半年内投资了4个综艺节目、1部网络电视剧和1部电影的制作。