档案管理机构的档案推广策略研究

档案是人类智慧长期积累的产物。我国普通民众缺乏档案意识,很少到档案馆或上网查阅档案。本文将营销推广的理念应用于档案工作,根据不同的条件拟定不同的推广策略,旨在加强档案在社会大众中的曝光率,增加大众对档案的了解,并进一步培养其档案意识。

新《档案法》背景下档案素养与档案利用服务推广互为影响研究

提升档案馆员的档案素养能力,既是新时代档案事业的基本要求,也是有效促进档案利用服务的前提。在新《档案法》实施背景下,明晰档案素养观点、探讨档案素养涵义、阐述馆员应具备档案素养的重要性、剖析档案服务推广影响因素是非常必要的,同时提出了档案资源利用的建议对策。

SIPS模型视域下主流短视频平台档案资源推广探究

短视频近年来发展十分迅速,头部平台日活用户近10亿,巨大的流量中蕴藏了诸多机会。短视频平台海量的用户、高效的内容分发机制能够降低档案资源推广成本、提升推广效率。本文在对抖音、快手两大主流短视频平台内的档案类账号调查后发现档案资源在短视频平台的推广存在重视程度低、作品运营不精细、流量把控不合理等一系列问题。通过融合营销学中的SIPS模型针对现有问题从共鸣、确认、参与、共享四个用户行为环节梳理出了针对性、具体性的建议,以期破解短视频平台流量红利尚在,但档案资源推广效果甚微的困境,助力档案信息资源的高效推广。

Archive30:英国档案与文件协会运用新媒体宣传推广研究

档案机构借助新媒体开展宣传推广活动有助于加深公众对档案机构的了解,进而提升社会公众的档案意识。以英国档案与文件协会苏格兰分会的官方推特(ARA Scotland,@ARAScot)举办的Archive30活动作为研究案例,归纳总结Archive30活动特点:多样的主题提供丰富的内容灵感;从借鉴与模仿走向行业品牌打造;宽松的规则激发多元内容的创造;善用平台特性积极展开线上互动。Archive30活动对我国档案机构的启示:借鉴并打造本土品牌活动;创新档案宣传推广活动方式;引导用户利用档案信息资源;积极开展多向的交流与互动。