“受众选择心理”在档案编研产品传播中的应用

从约瑟夫·克拉珀“受众选择心理”出发,分析了档案编研产品在互联网传播过程中具备的视觉优势和故事载体属性两大传播特质,提出通过注重声像档案运用、使用数字化技术使档案呈现方式艺术化、挖掘档案故事满足受众“期待视野”、受众参与档案故事的构建形成传受互动的良好氛围等策略,增加档案产品外在吸引力和思想内涵,满足受众需求,从而实现档案编研产品的多样化呈现。