“梦娃”公益广告词的中华传统文化内涵

语言是记录文化的符号系统,是文化的一个重要组成部分,语言与文化相互制约相互影响。当今"梦娃"公益广告已家喻户晓,文章具体阐述了该广告的核心内容"国是家,善作魂,勤为本,俭养德,诚立身,孝当先,和为贵"里蕴含的中华深远的传统文化内涵。

中国梦“梦娃”的诞生意义

梦娃,作为中国梦的具象化阐释,其诞生意义非凡,标志着在世界舞台上,中国为争取属于中国的一席话语权迈出的标志性一大步,是一个标志性话语事件,同时也寄托着中国人民对中国梦的深情厚谊,在后真相时代,抓住了中国时代跳动脉搏的细腻情感结构。

萌动中国,传递梦想——“梦娃”系列公益广告的社会功能研究

中国民间艺术历史悠久,丰富多彩,雅俗共赏,是广大人民群众喜闻乐见的传统文化载体。央视播出的以天津泥人张彩塑为原型制作出来的"梦娃"系列公益广告,通过萌动可爱的"梦娃"和朗朗上口的童谣,把中国传统美德展现得淋漓尽致,实现了广告艺术价值与社会教育功能的完美融合,是"弘扬传统文化,传播核心价值观"在视觉表达上的有效之策、创新之举。

“梦娃”公益广告传播社会主义核心价值观的创作策略

"梦娃"公益广告传播效果好,社会主义核心价值理念随"梦娃"萌动可爱的形象植入受众心中。从创作视角来看,"梦娃"系列公益广告体现出情节故事化、元素民族化、哲理通俗化、形式动画化等典型特点,为公益广告的创作提供了值得借鉴的经验。

中国梦-我的梦——试论“梦娃”的文化功能

"梦娃"和"中国梦-我的梦"自中国梦公益广告展推出后,相继出现在羊年网络春晚和央视公益广告中,在传播社会主义核心价值观和弘扬中华传统文化上发挥出重要的功能,第一,弘扬了中华文化。第二,凝聚了中国力量。第三,促成了文化自觉。"梦娃"和社会主义核心价值观为实现中国梦和中华民族的伟大复兴提供了重要的精神文化动力。

“梦娃”系列公益广告的文化自信话语构建分析

以社会主义核心价值观为代表的文化自信是公益广告的灵魂,是公益广告焕发宣传活力的基础与前提.研究以话语建构观为视角,在系统功能语言学的框架内对"梦娃"系列公益广告的话语进行分析,目的在于探究"图说我们的价值观"公益广告中的文化自信是如何通过话语构建的.研究显示:"梦娃"系列公益广告的话语是社会主义核心价值观与中国优秀传统文化相融合的时代产物,在语料形式与结构层面彰显文化自信;"图说我们的价值观"公益广告传达出的文化自信由历史自信、价值自信、成就自信三个方面同构互塑而形成,这些内容与表达形式有效地传递了社会主义核心价值观下的文化自信,并对公众的文化自信意识唤醒与共鸣有着重要影响.

广告信息中的文化表达——以核心价值观公益广告梦娃系列为例

广告已经成为我们生活中不可或缺的部分，在反映和促进社会发展的同时，广告还担任着传承和创造文化的功能。公益广告具有社会教化功能，其主要负责文化价值的劝导，构建和谐的社会风尚。央视播出的以天津泥人张彩塑为原型制作出来的"梦娃"系列公益广告，萌动可爱的"梦娃"和朗朗上口的童谣，把中国传统美德生动形象的展现出来，是广告艺术价值与社会教育功能的结合，是“弘扬传统文化，传播核心价值观”在视觉表达上的行之有效的创新之举。本文以核心价值观公益广告“梦娃”系列为例，具体分析该公益广告中广告信息的文化传达内涵和方式。

“中国梦娃”对新时期公益广告形象设计的启发

当代中国广告产业存在严重的消费主义负面倾向,“公益广告”是纠正“商业广告”过度的有效措施,在广告实践中,应充分发挥“广而告之”的文化功能,引导正确的价值观、科学观、文化观。“十九大”以来的中国进入发展新时期,公益广告传播应以社会主义核心价值观为基础,改变长期以来由商业广告导致的社会文化错误认知。“中国梦娃”系列公益广告引发巨大的社会反响,使广告业界认识到重拾传统文化、技艺的重要性。

论社会主义核心价值观广告对传统文化的继承——以央视梦娃系列为例

梦娃系列的社会主义核心价值观广告除了在宣传核心价值观方面收效明显外,还用艺术的形式完美地展现了对中国传统文化的继承和活态利用。主要表现为:一是对中国传统价值观的继承和活态利用;二是对中国传统伦理道德的传承和发扬;三是对中国传统文化审美特性继承——美与善的统一。广告充分利用声光色的技术优势,结合传统文化中的对联、书法、服饰、传统乐器、纹饰、图案、水墨画、剪纸等,对社会主义核心价值观做了一次出色的宣传。

“中国梦娃”宣传短片视觉修辞分析

"中国梦娃"系列短片采用独特、形象的表达方式,运用中国传统符号,构建了视觉文化秩序,受到了广泛好评。本文以"中国梦娃"系列短片为依托,试图从中国元素的运用、社会文化对文本的意义建构、技术对文本的推动影响这3个方面探讨该短片的视觉修辞意涵。

中国梦主题海报“国是家”的多模态解读

海报是多模态语篇的代表,在文化传播过程中有重要的作用。但有关多模态海报分析缺乏全面系统的研究。该文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法和Halliday的系统功能语法为理论基础,以一则中国梦梦娃的海报“国是家”为分析对象,从海报的图像意义、文字意义、图文结合意义以及社会文化意义出发,全面解读其中隐含的多模态意义,探讨多模态在中国梦文化传递中的作用,其目的是深入剖析多模态与文化传播之间的关系,使之更好的和文化传递相结合,弘扬中华传统文化。

民间剪纸艺术在公益广告中的运用

本文以民间剪纸与公益广告为切入点,分析民间剪纸的艺术特征,依据公益广告创作的特点,结合相关平面与影视公益广告实例,对民间剪纸元素在公益广告创作中的应用进行梳理分析,为其它非物质文化遗产的推广与创新性提供应用与参考.