数字技术驱动下的梯媒广告传达

数字化营销发展的推动下,户外媒体在全域的场景传播构建中逐步开始数字化发展。一方面,由于消费主体结构的变迁,主力消费人群年龄区间逐渐年轻化;另一方面,电商平台的繁荣发展促进了中小型企业的快速崛起和品牌种类的丰富。信息爆炸时代,人们对信息的获取认知过程逐渐成熟,常规的互联网广告由于植入性质,受众的接受兴趣较低,强行植入的广告也不利于品牌形象的打造。在多元化、个性化消费需求的推动下,品牌更专注于深耕自己的形象和用户,以提高自身竞争力。电梯作为线下空间中能准确定位消费人群的公共空间,目前是各大广告传媒公司争夺的要点资源。本文从梯媒形式的发展入手,通过对梯媒本身特性的分析和数字化投放机制的研究,探索梯媒广告中可能的视觉表现方式。

梯媒:新型咆哮体广告的春天与受众视听觉的灾难

当下,人们一走进电梯迎面便是企查查、顾家等品牌广告的狂轰乱炸,梯媒正在不知不觉中演变为这类咆哮体广告的主阵地,无死角轰炸的雷人广告语令无数人苦不堪言。本文将分析这类广告的特点及其整治办法。

数字化投放机制下的梯媒广告视觉表现方式探究

数字化技术的应用范围越来越广,带动户外媒体实现了数字化。数字化时代消费结构发生了一定的调整,消费群体呈现出年轻化特征。由于电商平台的快速发展,中小型企业发展得较快,所以品牌种类呈现出更加多样化的特征。基于此,本文主要研究梯媒广告的发展过程,并结合梯媒的有关特点以及数字化的广告投放机制,分析梯媒广告中的视觉表现方式,以供参考。