电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究

选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。

品牌植入有效性研究综述与展望

媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地满足品牌传播的需要。

网络文学IP中基于内容场景的自发式品牌植入研究——以金陵雪作品为例

近年来,网络文学IP发展势头迅猛,拥有一大批忠实读者,并通过向影视剧IP转型,进而又推动了网络文学IP的发展。影视剧和电影中品牌植入已经司空见惯,但网络文学IP作为品牌植入的新领域,其价值仍然被低估。目前网络文学IP的品牌植入,大多为作者基于内容场景的需要自发式地植入,并未像影视剧那样由品牌企业主动植入。本文以网络作家金陵雪的系列都市生活类作品为例,通过个案研究,对其作品内容进行分析整理后,论证网络文学IP品牌植入的可行性及优势所在。

中国植入式品牌传播发展问题研究

通过详细分析我国植入式品牌传播的现状,提出了目前我国植入式品牌传播存在的问题和不足。针对这些问题,通过对两个典型案例的剖析,总结出对植入式品牌传播发展策略的看法。希望这些发展策略对未来我国植入式品牌传播的发展起到一定的积极作用。

数据化环境下电视广告营销模式探究——媒体视频内容品牌植入研究

对于电视媒体经营来讲,大数据是什么?从何而来?如何应用到广告营销中从而切实转化为利润?笔者试图借助企业营销理论,以视频内容植入品牌信息研究为例,对大数据应用于电视广告进行解析。

老字号专题博物馆设计中品牌元素的植入刍议

老字号是数百年工商业竞争中留下的珍品,其品牌价值显而易见。从"形""意""域"三方面入手,将老字号品牌元素植入专题博物馆展示的设计,不仅能有效传承和保护老字号的文化和地域特色,而且也为老字号的振兴与发展探索一条道路。

偶像竞演养成真人秀节目品牌植入策略——基于《偶像练习生》的实证研究

选取爱奇艺自制独播综艺《偶像练习生》中的品牌植入作为样本,讨论分析其中的植入形式、内容以及营销方式,其中总冠名植入与节目结合得最为密切,曝光度也最高。除此之外,也有参与联合赞助和行业赞助的企业赞助商从中获利。品牌方在保证曝光度的情况下,利用合理的方式选择与品牌理念契合的节目进行植入。在节目植入的过程中,整合资源媒体,延续品牌热度,以达到产品持续影响力的目的。

商业微电影的创作与品牌植入——以微电影《益达酸甜苦辣》为例

微电影自诞生以来,以情节抓住了观众,从这一点上讲和电影类似,但是较普通电影而言,其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个桥段,在此之前已经确定好了影片的大体情节和环境,这一点不会随着植入广告而产生改变,因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下,轻松地在电影情节中植入企业品牌信息。本文以微电影《益达酸甜苦辣》,探讨商业微电影的创作与品牌植入。

Z世代下综艺题材品牌植入新方向研究——以B站自制节目《说唱新世代》为例

在综艺题材几乎殆尽的今天,面对独具多元化需求的Z世代,B站自制节目《说唱新世代》通过定位节目调性,打出品牌认知;敢于破壁出圈,着眼下沉市场;品牌IP链接,构建交互通道实现成功突围,为品牌植入的新方向提供了可供借鉴的范本。

浅谈商业微电影的品牌植入策略

在营销3.0时代,消费者需求更加丰富同时偏向个性化,广告必须关注消费者的独特个性,并从精神层面和价值观的角度为品牌提供深度和稳定的情感关联。由于商业微电影正是满足了消费者与品牌建立情感关联的内在需要,使其成为广告营销市场的新宠,并得以迅速发展。但同时随之而来的质疑声,对未来的发展也构成了挑战。本文针对我国商业微电影的发展现状,对品牌植入存在的不足予以分析,并进一步探讨商业微电影的品牌植入策略。

品牌植入不能随心所欲

好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。

产品外观特征组合植入对受众记忆的影响

近年来植入式广告的发展颇受学界和业界关注,然而学界对于植入产品外观特征及其与植入设计的关系尚未给予足够重视。采用剧院法和正交设计的研究发现,产品外观特征对受众记忆的影响程度由强到弱依次是产品颜色、品牌标识、产品尺寸和产品形状;在组合呈现的条件下,文字+图形的复合品牌标识、大尺寸、曲线弧度形状植入分别比仅图片标识、小尺寸和圆柱体形状植入有更显著的记忆效果,产品颜色对受众记忆的影响程度由高到低依次是橙色、绿色和红色;优势外观特征维度单独或组合植入可以提升受众记忆。产品特征多维组合植入研究能够帮助企业将产品特征与植入设计进行有效耦合,提升广告效果。

SNS品牌农产品营销新思路

SNS营销(Social Networking Services)是近年来出现的新型营销方式。它以其低成本,高效率而备受青睐。结合SNS营销及品牌农产品自身特点,SNS网站可以实现农产品的精准定位;SNS游戏品牌植入可以实现农产品娱乐性营销;SNS庞大的社区互动可以实现农产品品牌的群组营销。SNS营销是农产品营销的可选途径之一。

“明星·品牌”整合营销的接受策略研究——以鹿晗“一年三季”为例

新媒体繁荣的今天,微博成为网络营销的重要阵地,常规意义上的"硬广"已经无法满足受众对产品广告的审美需求了,品牌也逐渐将明星代言模式转变成明星体验官的意见领袖传播模式。文章以个案分析的方式对"明星·品牌"整合营销策略进行分析,发现随着营销重心从品牌向受众的转变,受众的接受度开始不断提高。在品牌软植入的今天选择适当的语境、合适的广告时间点、把握受众激情点、内容品牌化、引导消费者参与到媒体营销当中,都是提升受众对品牌接受的有效策略。

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。

湖南卫视品牌向网络视频延伸的策略分析

在媒体品牌竞拼的时代,芒果TV借助湖南卫视的平台和资源来打造网络视频品牌。芒果TV秉承湖南卫视"传递快乐,开拓创新"的文化理念,提供优质内容。芒果TV以内容驱动平台建设,利用热门IP使受众回流,提高流量;借助独特内容,扩大用户群体,增强用户黏性。芒果TV依托庞大用户群体及用户黏性,宣传营销,抢占市场。芒果TV帮助湖南卫视在网络视频领域延伸快乐品牌,提升湖南卫视品牌的综合实力,实现湖南卫视品牌增值。

市场营销新趋势:品牌内容营销及成功要素

品牌内容营销通过品牌DNA或信息植入电视、电影中,与内容结合,使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息;并通过品牌结合电视电影的整合营销,做出全方位、立体式的营销攻势,达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度,进而促成对品牌的忠诚购买。真正意义上成功的市场营销案例是将线上、线下融为一体,植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销,使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势。

国外植入性广告研究述评

随着信息的膨胀和消费者自由选择权力的增长，传统商业广告明显劝说意图的弊病日益突出，而植入性广告以其灵活和隐蔽的特点倍受青睐。本文通过对西方植入性广告的研究梳理和评述。从植入方式、产品、个体、媒体、社会文化和政府管制六个方面构建了一个该领域的综合研究框架，并指出了该领域的研究热点和未来研究趋势，为我国植入性广告的研究提供一定的理论基础，本文对植入性广告的实践者们也具有一定的借鉴意义。

电视剧植入广告研究——以《欢乐颂2》为例

电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式,优于传统的电视广告,在全媒体时代下它兼具视听语言的传播特点,能够非常有效且便捷地传递广告信息。本文分析了电视剧《欢乐颂2》中的植入广告,以期为今后的电视剧广告植入提供建议。

自媒体视域下广西非遗题材微电影叙事和传播研究——以左江花山岩画为例

本文以广西左江花山岩画为例,解读新微电影中品牌构建、品牌植入、叙事和传播方式、叙事和传播的价值观,深入发掘微电影在非遗文化中的应用。微电影与非遗文化相结合,为广西非遗的发展以及保护民族文化方面提供具有可操作性的实践模式的途径和传播策略,对于增强民族凝聚力以及广西非遗文化保护都具有较大的应用价值。