植入层面因素对影视植入广告效果的影响

影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入,最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高,广告效果越好。影视情境引起积极情绪时广告效果优于消极情绪时。