影视植入式广告娱乐化的影响分析

植入式广告作为一种新兴的广告形式一出现便受到了无数品牌方的青睐。在这个网络快速迭代,"00后"逐渐加入互联网大军,以张扬个性、不受拘束的特点赋予了互联网新的呈现形式,钟情于潜移默化的植入式广告以达到软性教化大众的效果是每个营销人员的首选。如何在用户对各种广告司空见惯的情况下让品牌方更好地搭载娱乐元素与受众更有效地沟通值得每个营销达人绞尽脑汁去思考。

试论植入式广告的娱乐化倾向

从诞生起就受到诸多争议的植入式广告在今年春晚又一次引起了人们广泛的争论，舆论对植入式广告的理解存在着很大差异。本文认为正视植入性广告，分析其发展倾向，不仅具有重要的传播学意义，而且为这一广告形式能更好的服务于大众具备借鉴意义。

广告,是怎样说服我们?——浅论广告娱乐化的受众接受

广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。

电视的负面影响需要引起注意

任何传播媒介都是政治、经济、文化发展到一定阶段的必然产物,反映着独特的时代特征。历史发展到技术高度发达的当今社会,文化传媒日益显示出不同于过去的特征。

互动营销:网络时代的营销

在这混乱的媒体新时代,营销界正在陷入"穷途困境":网络、手机、广播、电视、纸媒……媒体极大丰富,媒体传播信息极大丰富,但单一媒体的价值却在急剧下跌,媒体的公信力也在下降;更重要的是受众面对持续不断的信息轰炸,已穿好了厚厚的"黄金甲"。这让人不禁慨叹:媒体是传统传播时代的帝王,而受众才是全新传播时代的新军。一个以媒体为主导的"单向度传播时代"宣告落幕,以受众为核心的双向互动营销时代来临了。

新闻的娱乐化倾向探析

近日看湖南卫视“晚间新闻”，发现播新闻的方式发生了很大变化，过去那种正襟危坐的播新闻已被风趣随意的讲新闻所代替。通过一些串联词，主持人将不同内容的新闻巧妙地连接在一起，面带微笑，侃侃而谈，让人感到亲切、有趣。所讲新闻，既保留了传媒的信息传播功能，