期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
3
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
影视节目植入式广告效果分析
被引量:
20
1
作者
程蓉蓉
《市场周刊》
2008年第2期53-55,96,共4页
本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。
关键词
影视
植入式广告效果
效果
评估
PVI-Model
效果
评估体系
下载PDF
职称材料
植入式广告显著度对广告效果影响的眼动研究——以电影植入式广告为例
被引量:
7
2
作者
郭伏
叶国全
+1 位作者
李明明
吕伟
《营销科学学报(辑刊)》
CSSCI
2017年第4期18-33,共16页
本研究依据Gupta和Lord对植入式广告显著度的定义,运用眼动仪收集受众在观看植入式广告过程中对植入广告分配的注意力资源的大小,来客观地反映植入式广告的显著度水平。基于有限注意力模型、信息处理流畅性理论和说服知识模型,通过曲线...
本研究依据Gupta和Lord对植入式广告显著度的定义,运用眼动仪收集受众在观看植入式广告过程中对植入广告分配的注意力资源的大小,来客观地反映植入式广告的显著度水平。基于有限注意力模型、信息处理流畅性理论和说服知识模型,通过曲线拟合分别构建受众对植入式广告的首次进入时间、注视时间和注视点个数与受众的品牌记忆、品牌态度和品牌意动的关系模型。研究结果表明:首次进入时间、注视时间和注视点个数可以有效地反映植入式广告的显著度水平;随着首次进入时间的缩短,受众的品牌记忆逐渐增大,而受众的品牌态度和品牌意动呈现先增大后减小的倒U形趋势;随着注视时间的延长和注视点个数的增加,受众的品牌记忆逐渐增强,而受众的品牌态度和品牌意动呈现先增大后减小的倒U形趋势。
展开更多
关键词
植入式
广告
显著度
注意力资源分配
植入式广告效果
下载PDF
职称材料
植入层面因素对影视植入广告效果的影响
3
作者
刘忠玲
《知识经济》
2016年第8期66-66,共1页
影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入,最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高,广告效果越好。影视情...
影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入,最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高,广告效果越好。影视情境引起积极情绪时广告效果优于消极情绪时。
展开更多
关键词
植入式广告效果
呈现方式
植入
显著性
植入
契合度
影视情境
下载PDF
职称材料
题名
影视节目植入式广告效果分析
被引量:
20
1
作者
程蓉蓉
机构
南京菲尼克斯电气有限公司市场部
出处
《市场周刊》
2008年第2期53-55,96,共4页
文摘
本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。
关键词
影视
植入式广告效果
效果
评估
PVI-Model
效果
评估体系
分类号
F0 [经济管理—政治经济学]
下载PDF
职称材料
题名
植入式广告显著度对广告效果影响的眼动研究——以电影植入式广告为例
被引量:
7
2
作者
郭伏
叶国全
李明明
吕伟
机构
东北大学工商管理学院
出处
《营销科学学报(辑刊)》
CSSCI
2017年第4期18-33,共16页
基金
国家自然科学基金项目(71471033,71771045).
文摘
本研究依据Gupta和Lord对植入式广告显著度的定义,运用眼动仪收集受众在观看植入式广告过程中对植入广告分配的注意力资源的大小,来客观地反映植入式广告的显著度水平。基于有限注意力模型、信息处理流畅性理论和说服知识模型,通过曲线拟合分别构建受众对植入式广告的首次进入时间、注视时间和注视点个数与受众的品牌记忆、品牌态度和品牌意动的关系模型。研究结果表明:首次进入时间、注视时间和注视点个数可以有效地反映植入式广告的显著度水平;随着首次进入时间的缩短,受众的品牌记忆逐渐增大,而受众的品牌态度和品牌意动呈现先增大后减小的倒U形趋势;随着注视时间的延长和注视点个数的增加,受众的品牌记忆逐渐增强,而受众的品牌态度和品牌意动呈现先增大后减小的倒U形趋势。
关键词
植入式
广告
显著度
注意力资源分配
植入式广告效果
Keywords
product placement
brand prominence
allocation of attention resource
advertising effects
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
植入层面因素对影视植入广告效果的影响
3
作者
刘忠玲
机构
苏州大学
出处
《知识经济》
2016年第8期66-66,共1页
文摘
影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入,最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高,广告效果越好。影视情境引起积极情绪时广告效果优于消极情绪时。
关键词
植入式广告效果
呈现方式
植入
显著性
植入
契合度
影视情境
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
影视节目植入式广告效果分析
程蓉蓉
《市场周刊》
2008
20
下载PDF
职称材料
2
植入式广告显著度对广告效果影响的眼动研究——以电影植入式广告为例
郭伏
叶国全
李明明
吕伟
《营销科学学报(辑刊)》
CSSCI
2017
7
下载PDF
职称材料
3
植入层面因素对影视植入广告效果的影响
刘忠玲
《知识经济》
2016
0
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部