微电影广告的植入形式探讨

微电影广告的成功已经奠定了其在当今广告媒体界的稳固地位。微电影广告被越来越多的企业采用作为传播产品、品牌和企业形象的媒介。就微电影广告的具体植入方式,目前已经有很多成功案例可供参考,但是依然不成体系。本文就微电影广告的植入形式进行探讨,以及对各种植入手法进行了分类梳理,并辅以经典应用案例。

网游植入式广告发展探析

近年来,植入式广告表达越来越完善,植入式广告也悄然走进了网络游戏中。作为一种新兴的媒介广告,其形式分为产品植入型、场景植入型、体验式道具植入型、穿越题材植入型、电影植入型以及微博、微信植入型。由于这种广告形式发展时间不长,当前受众群体狭窄,广告主对其了解不深入,投资过于谨慎等问题也不容忽视。如何解决这些难题是网游植入式广告未来发展面临的首要问题。

新媒体时代下影视剧广告植入新特性及其对受众影响分析

随着新媒体时代的到来,广告植入的方式更加多样。本文以案例形式对广告植入的四种新形式展开分析,探讨广告植入新模式相对于传统广告模式的改进之处及其对于受众的影响。

古装题材影视剧中植入式广告传播特征分析

影视剧植入广告早已不是新鲜事,而古装题材影视剧受历史背景和时空场景限制,被认为是植入空间非常小的一类题材,但在最近的一些古装影视剧目中有了非常具有话题性的尝试,古装题材影视剧中植入式广告是怎样进行传播的?本研究通过内容分析法对近年来的古装剧植入式广告进行分析探究,同时总结其特点及问题。

浅谈“阈下刺激”原理下的电影植入式广告

新媒体环境下,广告市场的品牌投放日趋饱和,广告受众逐渐显现出愈来愈明显的回避心理与逆反倾向。基于以上背景,根据"阈下刺激"原理衍生出的植入式广告应运而生,这一形式在消费者无意识下将品牌名称、实物图片或其他营销刺激物等信息潜移默化地呈现出来,达到"润物细无声"的传播效果。本文结合植入式广告在电影中的具体应用,深入分析了道具植入、场景植入、对白植入、音效植入等植入形式,进一步探讨了现阶段植入式广告发展过程中存在的问题,为"植入式广告"的繁荣与发展提供了可参考建议。

大陆和台湾电视节目植入广告比较分析

电视广告的投放形式发生了变化,由一维单线条、基本上靠媒体方面的播出,如主持人口播、布景、片头冠名形式表现,发展到赞助手法更丰富全面。广告主参与力度加大,与媒体之间配合默契,共同调动多渠道资源,整合硬广、软广、线下终端活动、数字化多媒体推广等手段进行全方位立体化传播。本文通过分析大陆和台湾地区电视节目的植入广告案例,从画面植入、声音植入、情节植入、道具植入等多种形式的植入广告形式比较,以及结合广告法律法规的范式分析,得出对于植入广告的未来持续乐观看好的趋势判断。

试论微电影广告的创作与传播效果

近年来,微电影与广告结合的形式已成为一种重要的广告类型。微电影广告在艺术文本上有着不同于传统广告的特征,广告与故事的融合形式也在不断创新。微电影广告逐渐走向多元化,广告的传播效果也更加明显。文章从微电影广告的题材选择、叙事手法以及广告与故事的融合形式几个方面来分析微电影广告的创作手法与传播效果,探讨如何才能运用好微电影广告来为品牌增色。