我国影视产品中植入模式广告的问题以及应对方法

社会发展和思维的变革使传统硬性广告已经不能满足企业的营销需求。广告商逐渐将目光定格到影视剧中,借助影视作品的受众优势,来促进广告产业的发展。目前,植入式广告虽然是我国新兴广告模式,但其已经被普遍应用到影视剧中。笔者着重对我国影视产品中植入广告问题进行分析,并提出应对方法。

试谈影视作品中植入性广告的运用模式及原则

目前,本文试图通过分析观众耳熟能详的影视作品中的植入性广告来探讨植入广告的常用方式及运用原则。

对我国电影植入式广告的思考

电影植入式广告运作模式可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。我国电影植入式广告由于起步较晚，其运作模式存在方法过于简单、内容过于浅白，手段过于生硬、效果过于突兀，“分寸”掌控不当、商业色彩过浓等问题。为此，我国电影植入式广告应丰富运作模式，强调品牌与内容的自然融合；坚持内容为王、受众为本的原则，实现商业与艺术的有效平衡；加强对植入式广告的法律监管，建立相关的行业准则。

影视剧植入广告影音结合的眼动仪追踪效果评估

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。[1]植入模式分为纯画面植入,画面配合配音植入两种形式。利用眼动技术有助于分析消费者对于植入广告的关注点,是一种有效的阐明植入效果的方式。

当前中国电视剧产业无形资产融资主要发展模式探析

电视剧无形资产融资是一种新兴的融资方式，并且在电视剧的融资比例中占据着越来越重要的地位。随着中国电视剧产业市场化步伐的逐步推进，电视剧无形资产融资在最近几年涌现出一些新的模式，比如电视剧导演融资模式、植入广告融资模式、电视剧版权抵押融资模式、电视剧版权信托融资模式，等等。本文着重探讨在这些新兴模式的推动下电视剧无形资产融资发展的几种主要模式和走向。

第七季《奇葩说》广告植入模式研究

随着科技的进步与互联网的发展,网络综艺成为人们日常生活的消遣方式。随之,广告作为商品宣传的主要工具,渗透在各个综艺节目中,充斥在我们生活的每一个角落。本文主要以网络综艺节目《奇葩说》第七季为例,探析植入式广告在节目中所呈现的不同模式,分析其利弊,提出建议,期望对今后的网络综艺的发展提供借鉴意义。