风景消费品牌传播初探

文化产业视角下的"风景"是专门的服务者设计、修建和维护的人工自然和文化景观,作为文化产品向大众提供。通过对风景进行品牌化管理与维护,向大众传播风景具有的审美休闲娱乐的文化价值,通过风景文化服务提高品牌的价值。通过品牌传播,丰富和提高风景自身的内涵,扩大风景消费群体、为风景资源的环境维护增加资金支持;还可以防止城市景观建设千篇一律,充分体现当地特色。本文选取都市田园租赁、城市绿化植树、景区与公园三个具体领域,提出了具体措施与建议。