广告设计如何成为社会热点——以椰树牌椰汁为例

本文以2019年2月椰树牌椰汁的广告在网上引起热议并导致工商局的介入为例,综合分析这个品牌近几年所发生的热点事件。椰树牌椰汁从中借由热点事件、公众人物开展科普和普法,还导致了社会舆论的爆发。基于此,笔者从广告设计的角度,来分析广告如何成为热点,而广告热点又是如何成为社会热点,从而综合探讨其中的关联与关系。

接地气,还是低俗?——椰树集团转型中的迷失

椰树集团是从事椰子等热带水果深加工的专业公司,始建于1956年,前身为海口罐头厂。20世纪80年代末,椰树集团曾创造了一个举国瞩目的奇迹,新任厂长王光兴在全厂进行以破"三铁"为核心的分配制度、人事制度和用工制度改革,将濒临破产的海口罐头厂起死回生。此后,该厂进行投资主体多元化改革,逐步发展为年产量超百万吨、产值近70亿元的椰树集团。多年来集团凭借资源优势、技术优势和品牌优势等站稳脚跟,位列中国饮料工业十强,入选国宴品牌,成为民族饮料企业的优秀代表。