商业楼盘广告的语言特点及其英译策略

中国的房地产业发展迅猛,商业楼盘广告更是花样百出,然而当前商业楼盘广告的翻译却不尽人意,"雷人"的英文译文数屡见不鲜,长此以往,必将严重影响我国的国际形象。商业楼盘广告作为一种广告类型,除了具有广告文本的普遍特点,还有着其独特的语言风格,结合其翻译的目的考虑,译者应当采取较为灵活的编译策略。

楼盘广告中字母词语的语义及语用特征

本文对2005年大连新建楼盘广告语中的字母词语进行了量化分析,旨在通过具体量化数据及详实的语料透视其语义及语用特征。

语境顺应理论下的楼盘广告语分析

楼盘广告是房地产商为了达到促销楼盘而采取的最重要的宣传手段,而语言则是楼盘广告最常用和实用的工具之一。运用语境顺应理论,从顺应企业形象、顺应购房者心理、顺应中国传统文化和地理环境入手,分析了楼盘广告语的顺应功能的体现方式和表达路径。

楼盘广告语的心理顺应策略探析——以合肥市楼盘广告语为例

楼盘广告主为实现其广告意图——劝服广告受众付出实际的购房行为,都有意无意地去顺应楼盘广告受众的心理需求而选择楼盘广告语。根据语用综观论,广告语具有变异性、商讨性和顺应性,因此,楼盘广告语的使用过程实际上就是语言选择的过程。楼盘广告主选择广告语时顺应受众心理有一定的模式,运用它可以研究楼盘广告主在选择广告语时对受众心理顺应的策略。

修辞视角下的楼盘广告语分析

楼盘广告语是各个城市的文化一景,对楼盘的推销和展示起着重要的作用。本文主要从修辞角度对楼盘广告语的语音、词汇、语法等方面进行分析,来探究一则优秀楼盘广告语所必备的要素及原则。

语用预设的构式研究——以汉语楼盘广告为例

一个好的广告语一方面可以反映各自楼盘的特点,让客户了解楼盘;另一方面能让客户看一眼就记住该楼盘,从而达到宣传推广楼盘的目的。因此开发商为了推出自己的广告语,绞尽脑汁、费尽心思。楼盘广告中的语用预设目的相同,表现手段多种多样。本文从语用预设原型结构的认知心理出发,以认知语言学的构式理论为基础,对汉语楼盘广告中的语用预设进行认知分析,从认知角度分析楼盘广告可以帮助我们更好地理解广告语的预设机制。

房地产平面广告拟态消费环境的构建与失衡

我们每天接收到的信息并不都是直接来源于现实世界的直接经验,其中多数来自于大众媒体选择、加工和报道的信息。这些被大众媒体重新结构化的信息,通过我们的理解和想象,构成一个所谓的"真实世界",即"拟态环境"。在消费社会下,房地产广告竭尽全力为受众营造出一个幻想中的"拟态消费环境",并在潜移默化中使之被接受并默认,影响和支配着其消费行为。本文从拟态环境的角度出发,探讨房地产平面广告"拟态消费环境"

Dinner低了 奶酪动了 媒体融了 蛋糕做了——广电媒体广告经营新生态

Dinner低了Dinner是英语正餐(特指晚餐)的意思,本文借用此词表示硬广。业外人士提及广电经营,首先会想到电视广告(也就是硬广),不同年龄段的人想到这个词的时候,眼前浮现出来的广告是不一样的,80后眼前会浮现出某某药酒的神奇功效,某某奶粉的全面营养,以及各种各样的无论是不是化妆品,都以美女为主角的性感广告,那个年代的年轻人,青春期启蒙甚至可能是从一支亮丽的电视广告开始的。接下来90后00后,会想起楼盘广告,各种各样的装修及家电广告。

妙语

在外国企业大量涌入中国时,和他们展开竞争,抢占市场份额。——柳传志谈联想成功经验7月9日,美国《财富》杂志公布了2008年全球企业500强排行榜,联想以167.8亿美元的年销售额排名第499位,首次进入全球500强企业的榜单,也成为中国上榜企业中唯一一家民营企业。房价不会跳水,只是在做俯卧撑。——南京一楼盘广告用"井喷"来形容"做俯卧撑"在网络中的流行程度再恰当不过了。在网络上,"俯卧撑"是指对某事不便或不愿发表意见。而近日在南京中央路出现的这幅房产海报,吸引了众多路人的眼球。

告白

一、售楼部 内午 售楼部的工作人员正商量着去哪儿吃中饭。 A男（喊）：听我的吧,我们去XX酒店吃,那里的味道实在不错。特别是那里的几道招牌莱，神仙鸭、金牛鸡，味道好极了。

历史人物遭恶搞

庄子变身售楼先生庄子,我国伟大的思想家、文学家、哲学家,战国时期道家学派的代表人物。两千多年后的今天,庄子有了一个新身份,他“变”成了沈阳市铁西新区某楼盘的“售楼先生”。您别以为这是玩笑,近日,记者在读者提供的沈阳市铁西新区某楼盘传单广告上,清清楚楚地看到了“销售联系人”后面,写着“庄子”两个字。面对记者的调查,该楼盘的工作人员坦言,“我们这里没有工作人员叫‘庄子’,‘庄子’是一个售楼员的代号,之所以用这个名字,就是想让人们记住我们的楼盘。”在随后的调查中,记者发现楼盘传单广告已经由原来利用明星的名字,转变为利用历史人物刘备、张飞、孔子、武松都成了“售楼员”。对于这样的现象,心理学、教育学专业人士认为应该立即叫停这种恶搞的广告宣传单。

许家印 建渠引水

建军节刚过,恒大地产集团召开了上半年工作会议。和往届工作会议一样,会议场面、形式犹如"全国两会",3000多恒大干部全部出席。与过去不一样的是,这一次,许家印主席的讲话用了4个小时,恒大冰泉喝了仨。讲话的核心内容是启动第七个"三年计划",今明两年迈入世界500强,新进入200个城市以及业务多元化。会毕,恒大品牌部门如同《人民日报》的做法发出通稿,通稿的配图以中国红为底色,相片中,主席居于主席台正中,笑容端庄,目光精炯而深邃,配合恰到好处的挥手,显得"三年计划"

吴芳的房子

吴芳是2012年从湖南来到北京的,这一年她从家乡一所不知名的大学毕业,千里迢迢来投奔她的舅舅,也投奔这座令无数人心心念念的帝都。然而,没多久吴芳就发现,歌声里的"北京欢迎你"并不是真的。地下室吴芳的舅舅十年前带着妻小来到北京,这么多年的打拼,也只是让他在回龙观购买了一处小两居的房子,而舅舅有两个正在上中学的儿子,

新春8种扮家表情

当新一季的Fashion随气温上升而迅速升温时,时尚潮人在开始衣橱扩张计划的同时,似乎忘记了要为居所来一次升级装扮。居所不仅仅是交际的第二张名片,更是空间归属感的落脚点。在魅力指数最高的季节——春季里,时尚家居风潮偏偏喜欢“应季”,在温度最适宜的春季,装饰装修不仅会,更会将季节的美丽充分融入空间……时间、空间——在季节变幻的节奏中渐渐把春色融入居住空间,生活在居所的人也一样被生机勃勃的春天气息传染。

土味魔性 会成为高校招生的新风向吗

又是一年开学季。开学之前的“抢人”大战,可以说是各大高校每年一度的展示环节。近几年来,为了招揽更多优秀学子,高校招生方式的画风逐渐“跑偏”。例如2021年5月,上海交通大学官方微博发布的土味招生视频(土味,网络流行词,形容一些俗气、不符合潮流的东西)从文案到BGM(背景音乐),处处都透露着“土味”气息,楼盘广告的风格更是堪称招生视频中的“泥石流”。

区域主流报媒的房地产广告运作空间

2008年1月到7月,"半岛"房地产广告已完成全年目标任务的60%,房地产广告在整体广告收入结构中跃居第一位,占到25%的比重,为年广告收入突破4亿元夯实了基础。

文化:杭州房地产广告的本质表现

房地产开发是一种人文活动,没有文化,没有人文理想的人最好不要做房地产项目。如果要做,那就由广告人去帮助他们,使他们的房子有人文内涵和人文精神,使房地产广告也拥有并体现出"文化"来,事实上,也确实如此。因此,"文化"成为杭州房地产广告的本质表现。

由国内艺术设计行业现状看人才培养

本文从国内艺术设计行业的各个环节进行分析,着重就人才培养所面临的问题,以及实用型人才培养对于艺术设计行业未来发展的意义进行了探讨,并就如何就企业和院校共同培养实用型人才提出了自己的观点。

在并不特别的日子里,走近北川

08年5月,全中国人共同经历了一场浩劫,一场令亿万人悲怆的浩劫。那份悲怆不应与灾区的远近而分出深浅——在这个13亿人的大家庭中,每一位亲人的遇难,都将化为13亿人心中巨大的哀默。至于几年后,这两人出于偶然地走到了一起,又很必然地因为那份曾经相同的悲怆,决心去看看当时受灾最严重的北川县城,并且记录下了这样一段足迹——《走近北川》!