从实物消费到概念消费——消费行为的新形态及研究进展

现代科技对消费者基本需求满足过程的简化,促进了消费类型从实物消费到概念消费的转变。概念消费涉及消费者的自我概念、消费期望、消费目标、消费流畅性、调节性匹配、多样性收集、特征疲劳、记忆保护与情绪体验等研究领域,影响消费者的物质消费、网络消费、虚拟消费和偏好形成。其研究不仅会使消费者受益,而且对于改善营销策略和理解人类消费行为至关重要。

“消费政治”概念的学科建构:对消费政治学的考察

基于英国社会学家彼得·桑德斯所提出的“消费政治”概念其价值性与经验性,文章将消费问题嵌入政治学领域作为考察视角,重点审视在国家、社会以及公民之间消费现象的政治成因,从消费政治的历史缘起、概念旨趣以及未来社会状态等维度对消费政治学的学科体系建构展开讨论,构想国家(政府)领导力、焦点事件社会反馈和消费者公民身份责任的三向度逻辑框架。进入消费高阶时代后,社会发展状态由“生产国家”到“消费国家”是最终建成消费强国的重要历史转向,而行塑“消费国家”的根本,正在于将消费确立为经济发展的主导性力量,从而建成“消费强国”这一社会发展的未来状态,同时也为我国本土消费政治的议题研究提供现实依据。

消费者概念的法律解析——兼论我国《消法》第2条的修改

消费者概念的界定是正确适用《消费者权益保护法》①的前提,我国应适应经济社会结构的变化,确立农村消费者与金融消费者主体资格。消费者主体资格的判断应遵循主体要件标准、经营者控制力所及范围标准和客观行为标准。研究表明,经济因素与社会因素均影响消费者概念的变迁。消费者概念可重新界定为:购买、使用商品或接受服务非用于经营性行为的人。

品牌形象、消费者自我概念和购买意愿关系综述

本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者真实自我概念的一致性程度愈高,品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高,消费者的购买意愿随之愈高。

试议消费者概念的法律界定

为保护消费者的合法权益,消费者概念的法律界定范围不宜过宽亦不能过窄,不能将消费者的消费动机仅限定在“为生活消费需要”这一个方面,只要不是以盈利为目的的为满足个人需要而购买、使用商品或接受服务的人就都是消费者。

中国女性消费者自我概念与消费产品和品牌态度之间关系研究

女性独特的心理结构决定了其消费心理和行为的独特性。在女性消费者的自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系,在争夺中国女性消费群体过程中,产品和品牌是企业最重要的竞争武器,而品牌对女性消费者的吸引力大小取决于女性对不同类别产品和品牌的态度。企业可对不同女性的需求进行分析以寻找未满足的需求点,设计相应的产品和品牌,并定位于尚未满足的需求方面,在此基础上制定针对性的营销组合策略。

基于消费者自我概念的象征性消费行为研究

象征性消费能体现消费者自我与价值取向,对反映某个时期或某类群体的文化特色具有重要意义。文章指出,消费者自我概念是象征性消费行为的动因,并探讨了其在象征性消费行为中的作用机理,以有利于商家理性地制定有针对性的营销策略。

试论消费者概念的界定

在消费者权益的保护越来越受到社会各界广泛关注的同时,有关消费者概念界定的争议也越来越激烈。把“消费者”定义为以非生产消费需要而购买、使用商品或接受服务的自然人,既扩大了消费者的外延,又把商品房消费、医疗服务消费、交通旅游消费、金融保险服务消费等新兴领域中的消费者也纳入该法的保护范围中,明确了患者作为医患关系中弱势的一方可以受《中华人民共和国消费者权益保护法》的保护、单位不可以成为消费者关系中的消费者以及“为生活消费目的”的确定。

基于消费者自我概念的消费者会员卡认知研究

本文利用因子分析将消费者自我概念分为事业交际自我、表现自我、精明自我、家庭自我、自我发展自我五个因子,进而研究这五个因子与会员卡获得意愿、会员卡获得方式和企业发卡动机的认知的关系,结果表明不同消费自我概念因子对会员卡获得意愿、会员卡获得方式偏好和企业发卡动机认同有不同的影响,企业可以针对不同自我概念人群制定不同的营销策略来更有效吸引和保留相应的顾客群。

基于消费者自我概念的高尔夫消费动机研究

首先编制了消费者自我概念量表,对高尔夫球会客人进行了消费者自我概念的测查,将高尔夫消费者划分为事业自我型、交际自我型、精明自我型、家庭自我型和表现自我型五大类,进而分析了这五类消费者在参与高尔夫球运动动机和购买高尔夫球会会籍动机方面的差异。结果表明,(1)锻炼身体是消费者参与高尔夫球运动的主要动机。不同自我概念消费者参与高尔夫运动的动机的差异表现在事业自我型消费者与其他群体的差异显著;(2)商务交往是消费者购买球会会籍动机的主要动机,不同自我概念消费者购买球会会籍动机的差异表现在家庭自我型消费者与交际自我型、表现自我型消费者之间存在显著差异。

欧盟、英国和德国法中的消费者概念之比较

欧盟指令根据交易目的将营利和职业性的活动排除在消费者概念之外,并在交易标的物的"两用(dual-use)"问题上采取对消费者概念的限制解释。相较德国法而言,欧盟指令对消费者权益保护的调整范围作了更严格的界定。英国法的传统消费者概念与由欧盟指令转化为英国国内法而来的消费者概念一起组成了现今英国的消费者概念,即通过判断交易是否在业务过程之中来界定消费者。英国法引入了偶然性的概念,并通过交易的规律或偶然性的程度来判断该交易是否属于"在业务过程中"。德国民法典参考欧盟指令中的规定在民法典中将消费者概念作了一体化的定义,对消费者的特性判断更多是取决于标的物私人使用和业务用的主次地位。我国《消法》对消费者的主体概念定义模糊,应当借鉴欧盟、英国和德国法中的相关规定,明确地将法人从消费者的主体排除在外,去除"生活消费"的用语,只需指出非以营利或职业为目的即可。

资本市场正在透支中国消费概念

从普拉达(Prada)、新秀丽(Sam sonite)、蔻驰(Coach)之类海外奢侈品牌,到周大福这样的中高档珠宝连锁店,再到凡客诚品这样走价廉物美路线的服装网购企业,境外资本市场正在掀起中国消费概念股热潮。

红酒汇特约 给中国引入一个正确的红酒消费概念

＂我认为,人生有三杯：一杯葡萄酒,一杯茶,一杯牛奶。如果一个人每天坚持喝一点葡萄酒,他可以更年轻。＂吴运元太平绅士说。尤其是＂三高人群＂（高血脂、高血压、高血糖）,就非常需要每天饮用适量葡萄酒。他解释说,如果尿酸高的人就只能饮用白葡萄酒。

绿色消费:一个被概念化了的行为

今天,你绿色消费了吗? 在琳琅满目的超市,越来越多的带有绿色食品标签的奶粉、蔬菜、肉食等商品,正在成为一道亮丽的风景;而购买家电的时候,无氟冰箱、超静音空调又成为人们消费的重要参考;装修居室,有对身体无害的"绿色"涂料;走上大街,还能看到倡导环保的"绿色"广告.作为一种全新的消费概念,绿色消费在我们的视野里越来越频繁地出现,并逐步成为一部分人在消费行为中潜移默化遵循的一个准则.

新消费概念搅热我国资本市场

我国经济增长的潜在动能迎来了新一轮结构调整。业内人士分析，在我国经济的“三驾马车”中，消费将发挥出越来越重要的作用，三个投资主题引发关注，一个是文化娱乐，一个是运动休闲，一个是创意消费。另外需要注意的是，消费的崛起依赖于新生代消费主力群体的不断壮大。

光大联手中金推出理财新品 冲击消费概念

光大银行与中国国际金融有限公司联手，近日推出“同升二＋二号”A股股票联结型理财产品．收益挂钩4只消费概念股票．理财期限最长1年．最高年化收益率高达10％。消费作为通胀攀升和经济增速放缓中惟一的亮点．使相关上市公司业绩增长更具确定性．消费板块于股市本轮大跌中跑赢了大盘。

对企业概念营销实践的理性思考

随着人类进入信息化社会,特别是计算机网络的高速发展,概念营销已成为企业制胜的一种捷径。本文阐述了概念营销这一新的营销方式及其特点,分析了近年来企业概念营销实践中存在的种种弊端,如急功近利的错误思想和虚假概念泛滥,急于求成、忽视概念的培育,缺乏对市场生态的整体认识,概念营销上的务虚等脱离实际的做法,提出了企业成功实施概念营销必须树立科学的消费概念,生产理想的概念产品,注重概念的市场培育,独树一帜,实施差异化竞争战略,不断创新概念、保持竞争优势的观点。

品牌信任、自我概念一致性与品牌依恋关系研究——以经济型酒店为例

随着人们消费态度的不断改变,消费者与品牌的关系日益重要,关系营销理论也不断发展,越来越多的营销学者开始关注品牌依恋新视角。探究影响高校学生对经济型酒店品牌依恋的影响因素,有助于经济型酒店完善自我品牌战略,以更有效地吸引经济型酒店的忠诚客户。本文以在校大学生为研究对象,通过227份问卷对经济型酒店的品牌依恋影响因素进行分析。研究发现大学生对经济型酒店品牌信任与大学生自我概念与品牌个性一致性均对品牌依恋的建立有显著影响。而大学生对经济型酒店品牌的介入度并没有在影响品牌依恋的品牌信任和自我概念与品牌个性一致性两个维度中起调节作用。所以经济型酒店品牌应该在树立与消费者个性相一致的品牌个性和建立消费者对品牌的信任两个层面制定营销战略,从而吸引更多对经济型酒店品牌的忠诚消费者。

对奢侈品消费的心理分析与探讨

快速发展的中国经济造就了一批新富阶层,而他们又引导了国内最近2年轰轰烈烈的奢侈消费风潮,形成中国庞大的奢侈品消费市场。在这个以勤俭节约为美德,视奢侈为浪费的国度里,奢侈品消费行为有何特征,本文通过对比分析中外奢侈品消费的差别,探讨在中国如何引导理性的奢侈品消费。

房地产广告中的"概念炒作"现象探析

概念营销是20世纪90年代新兴的一种营销方式,它是指以某种有形或无形的产品为依托, 借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想像内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。联系房地产市场,真正立足于消费者需求的概念营销不多,大肆跟风的概念炒作却是遍地开花。