模仿品牌研究综述与展望

模仿是新产品进入市场时常用的方法,模仿品牌随处可见。由于长期忽视知识产权保护,虽然国内模仿品牌普遍存在,但模仿品牌的研究分散且少见。在对相关文献进行回顾的基础上,对模仿品牌和仿冒品牌的定义进行了区分,探讨了模仿品牌策略的类型,比较了不同类型策略的有效性;归纳了模仿品牌导致的后果,分析了影响消费者对模仿品牌评价的因素,并对未来的研究方向进行了展望。以期为领导品牌进行品牌保护,以及为模仿品牌采取更有效的模仿策略提供营销策略建议。

模仿品牌合理转化战略研究

基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。

大学生对模仿品牌评价的影响因素及作用机制的实证研究

通过对文献回顾和大学生访谈构建了大学生对模仿品牌评价的影响因素及其评价机制模型。研究发现,多种因素对模仿品牌评价结果产生了影响。其中,价格敏感度与商店形象呈正相关;相反,产品涉入度、品牌敏感度和品牌忠诚度则呈负相关;而产品相似度和产品熟悉度则与评价结果不相关。

模仿品牌对著名品牌稀释问题的研究--兼论我国实施名牌战略中的品牌保护对策

我国在实施名牌战略过程中,著名品牌经常受到模仿品牌的干扰,但品牌稀释问题在中国尚未得到重视。本文通过理论和实证分析,证实了模仿品牌对著名品牌产生了稀释作用,并就如何保护我国知名品牌权益不受侵犯从多角度提出了建议。研究结论对我国有关政府职能管理部门和企业界具有重要的参考价值。

品牌模仿类型对消费者决策的影响:基于认知需求与消费者知识的调节视角

本文引入消费者个体认知需求和消费者知识水平两种个体认知特征变量,通过三个实验设计检验了两者对不同类型模仿品牌与消费者选择决策发挥的调节作用。方差分析显示,相对于主题模仿品牌,低认知需求水平和低知识水平的消费者对特征模仿品牌具有更高的品牌评价及购买意愿,而品牌模仿类型对高认知需求水平和高知识水平消费者的决策没有显著影响。此外,认知需求与知识水平对品牌模仿类型效果的发挥具有交互作用。

品牌模仿又何妨?后发竞争显优势

近年来,媒体不断变换花样,“效果不好,年年改”。今年以来,以中央电视台、人民日报等为代表的品牌媒体又大张旗鼓地改版。一时间,媒体改版风起云涌。从而也引起了克隆与反克隆之争,同质竞争下价格大战。有人称,这是品牌模仿惹的祸,应该建立品牌“专利”保护机制,杜绝品牌模仿。是耶?非耶!本文就媒体模仿所带来的优势谈几点看法。

跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应

产品模仿是企业普遍使用的一种创新与发展策略,跨境电商企业应用该策略有助于在模仿的基础上不断实现局部创新,有利于提高效率、降低风险,有益于在技术上适应国际市场。文章把质量联想、企业形象、替代满足作为中间变量,以价格差距为调节变量,构建跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意向的影响模型,并展开实证研究,提出了跨境电商企业的创新升级路径及相应的管理建议,能够促进跨境电商企业提升品牌形象和竞争能力。