平面广告模特面孔展示对消费者广告评价的影响研究

本文以知觉流畅性为中介,探讨了平面广告模特面孔展示方向(以产品为中心)(朝内vs.朝外)对消费者广告评价的影响,以及面孔展示位置(左侧vs.右侧)和眼睛注视方向(直视受众vs.与头部一致注视)的调节作用。三个实验设计的研究结果表明,平面广告模特面孔展示为朝内时的广告评价更好,且知觉流畅性在二者间起中介作用。此外,当模特面孔展示在左侧(vs.右侧)时,模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极;而当模特眼睛注视方向为直视受众(vs.与头部一致注视)时,模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极。本文研究结论对企业和广告商在平面广告设计、宣传推广中具有借鉴意义。