“橘朵”(满意度调查)——引领国货美妆潮流

国货美妆产业正处于蓬勃发展的阶段,其中以“橘朵”品牌为代表的一批企业引领着行业潮流。本研究旨在揭示橘朵成功的背后因素,为其他国货美妆品牌提供借鉴和启示。本文主要采用文献研究法和实证分析法,利用了AMOS、SPSS等软件对数据进行描述性统计分析、单因素方差分析、相关性分析与回归分析等方法,探讨影响橘朵满意度的个人因素和产品因素。通过对橘朵满意度得分的计算,发现消费者对橘朵产品宣传的产品外观满意度得分最高,说明橘朵在产品外观中深受消费者的喜爱,消费者对其产品外观很满意。通过人口变量分析发现,个人层面的性别、职业对橘朵满意度具有显著的影响。综合实际调研提出了相关对策和建议,由于消费者在产品质量的打分较低,故橘朵品牌应该注重产品质量的改进。橘朵品牌也应该根据名牌或者爆款化妆品品牌的发展历史,取其精华、去其糟粕,制定出最适合自己品牌发展并可以实施长远的一套营销策略,争取引领国货美妆潮流。

美妆产品网络营销策略存在的问题与对策探讨——以橘朵化妆品为例

近些年来,国内的美妆产品产业得到了迅猛发展,越来越多的营销方式被挖掘出来。特别是网络营销受欢迎程度要明显优于其他营销方式。但随着越来越多的商家利用网络营销,网络营销的模式难免雷同,缺乏新意。本文以上海橘朵美妆产品作为案例,主要分析了该企业网络营销策略存在的问题,并相应的提出解决对策,旨在为其他企业提供参考。