欣赏指数对电视节目品牌化的意义

在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现.清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在"中国电视品牌栏目高级讲研会"上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度.

引进欣赏指数调查 丰富节目评估手段——香港“电视节目欣赏指数研讨会”纪要与思考

新年伊始，香港电视节目欣赏指数调查顾问团及香港电台，亚视等机构媒体于1月4日在香港理工大学举行“电视节目欣赏指数研讨会”，来自香港与内地广电业，报业和理论界的200多位人士出席了会议。会上，香港理论界及广电业的10多位专家，学者围绕电视节目欣赏指数的调查方法和研究结果阐述了各自的见解，并回答了与会者的提问，笔者作为与会人员将相关内容，观点作一归纳介绍，以供广电业同仁了解，学习。

电视节目欣赏指数的三角问题——观众、制作人、广告商的困惑

正如收视率一样，电视节目的欣赏指数也存在观众、制作人、广告商三者不同的立场，但它们都与欣赏指数发生密切的互动关系，虽然这种关系不像同收视率那样明显。一般认为，有了高收视率，就有广告商巨额投资，至于节目是何等的“破”也无从考究，观众的权益根本没有人来加以保护；而欣赏指数的运用对于观众、制作人、广告商这种传统的关系有何巨大的影响呢?现今的“电视时代”

欣赏指数测评简论——从广电体制差异的维度辨析

欣赏指数是测量观众对电视节目的喜好与评价的重要指标。与作为行为指标的收视率不同,欣赏指数被看作是测量受众心理的重要手段,也被认为是比收视率更能够体现节目质量的重要指标。然而自始至终,欣赏指数都未能像收视率那样成为广电领域的“通用货币”,不同地区的欣赏指数测评活动有着显著的差异。从横向的维度来看,广电体制的差异是造成这种现象的重要原因。

取其精华，去其糟粕——浅析香港节目欣赏指数对内地电视节目的借鉴意义

香港节目欣赏指数在国内的发展前景是有条件、渐进的,它的存在将给我国的电视体系建立一个长远的平等竞争和创造的平台,因此,对于香港电视节目的欣赏体制进行"取其精华,去其糟粕"的学习是十分有必要的。

欣赏指数与电视节目品牌

电视台经营的品牌化是当今理论界、学术界的最新研究课题,同时也是电视台、电视节目新一轮发展的方向。可是品牌化的标准是什么?品牌化的道路究竟该怎么走?这些问题一直没有定论。在电视节目的评价体系中,占据主导地位的收视率调查和曲高和寡的欣赏指数调查,究意谁更能说明品牌的“含金量”呢?我们尝试把欣赏指数与节目的品牌化联系起来发现,欣赏指数所反映的节目内在质量,观众满意度和忠诚度等等要素,对于电视节目的品牌化有着重要意义,它可以弥补收视率调查的诸多不足,创造更健康、更积极的高品质电视市场。

重建中国电视节目价值评估体系——评《中国电视艺术发展报告首卷(2010)》栏目欣赏指数调研报告

由国家广播电影电视总局、中国电视艺术委员会组织编写的《中国电视艺术发展报告首卷2010》卷帙浩繁、内容丰富、体系完整,而其中引人注目的亮点则是书中的第六部分＂上星频道文艺（文化）栏目欣赏指数调研报告＂。

2015年1月份专家推荐欣赏指数20强节目

节目以广西选派的驻村扶贫干部“第一书记”为主角，把励志、感人故事呈现给观众，同时联系爱心企业为扶贫项目和困难群众进行面对面捐款。栏目所关注的不仅仅是个人的需求，更注重的是扶贫项目的可持续发展，从而真正实现为贫困农村“造血”，开创公益扶贫新模式。

2016年2月份专家推荐欣赏指数20强节目

一、《2016年中央电视台春节联欢晚会》：艺术化呈现社会主义核心价值观节目类型：综艺晚会首播平台：中央电视台综合频道主创人员：吕逸涛吕媛赵越邹为刘冰吴寒等推荐理由：央视＂春晚＂突出时代主题,彰显中国精神,用高质量的文艺节目见证国家的发展,品味文化的韵味,表达百姓的心声,渲染节日的喜庆气氛,感受团圆的快乐，艺术化呈现社会主义核心价值观，传递正能量。

2015年11月份专家推荐欣赏指数20强节目

一、《11·11“网络购物节”晚会》：开拓新模式，助推新经济 类型：综艺晚会。

2016年11月份专家推荐欣赏指数20强节目

推荐理由：节目聚焦中国最顶尖艺术团体,展现中国最顶级文艺项目,一方面将最精彩的表演呈现给观众,展示中国当代优秀文化,树立民族自信;另一方面讲述中国当代艺术家对传统文化的创新以及发展,守望文化的力量,探寻精神的传承。

2015年3月份专家推荐欣赏指数20强节目

推荐理由：《中国谜语大会》第二季继续创新，不仅古典谜语、诗词谜语、成语谜语的比例大幅增加，新编的事物谜、时尚谜也增强了节目的文化性、趣味性和时代感。电视屏、电脑屏、手机屏三屏联动的全新互动体验，更提升了观众的参与热情，在荧屏内外掀起一场全民猜谜热潮。

2016年1月份专家推荐欣赏指数20强节目

推荐理由：节目以中国传统文化、历史脉络为切入点，带领观众发现和体会中国传统文化中的文艺之美、尚武之风、市井之趣、风物之奇、格物之谜，激发大众对中华优秀传统文化的兴趣和思考，启迪人们对文化精髓的追寻和探求。

2016年6月份专家推荐欣赏指数20强节目

一、《2016年中央电视台六一晚会》

2016年12月份专家推荐欣赏指数20强节目

一、《全家好拍档》：寓教于乐,凸显亲情力量 节目类型：综艺首播平台：中央电视台综艺频道主创人员：陈佃陈一添傅昶瑞陈圳刘佳音等推荐理由：节目以游戏竞技为主题,以家庭亲情为纽带,由明星嘉宾与自己的亲友组成“好拍档”竞技闯关,展现“好拍档”相互扶持、共渡难关的“战友情谊”,讲述“好拍档”之间真实感人的亲情故事,凸显家庭、友谊的弥足珍贵,传播正能量。