欧美品牌在中国的本土化传播案例研究

改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。

日本服装品牌饰梦乐推出中国市场

最近,日本大型服饰零售商饰梦乐(Shimamura)宣布,将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部6家门店,官方理由是:“在中国市场的品牌知名度迟迟未见提高,盈利恶化,再加上疫情打击,已难以继续维持业务”。饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头,服装销售额在全球也可以进入前十位。以往都是欧美品牌,由于体型、审美等因素与中国人有差异而退出中国,饰梦乐作为日本品牌在中国经营不下去,实在是令人诧异。

日本服装品牌饰梦乐推出中国市场

最近,日本大型服饰零售商饰梦乐(Shimamura)宣布,将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部6家门店,官方理由是:“在中国市场的品牌知名度迟迟未见提高,盈利恶化,再加上疫情打击,已难以继续维持业务”。饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头,服装销售额在全球也可以进入前十位。以往都是欧美品牌,由于体型、审美等因素与中国人有差异而退出中国,饰梦乐作为日本品牌在中国经营不下去,实在是令人诧异。

商业临近变革奇点

过去我们一直讲因为互联网,商业将发生巨变。今天,我毫不夸张地说,变化就在眼前,商业变革的奇点已经临近。今年5月我在各地跑了一批商家和合作伙伴,从本土服装品牌到欧美品牌,从长期在进出口第一线的从业者到淘宝中小卖家。从他们口中听到的同一个高频词就是:变化。经济格局在变、商业环境在变、客户在变、工具在变,这些将推动甚至倒逼企业做生意的方式也发生深刻转变。过去我们一直讲因为互联网。

凭实力让世界记住它:徐工 扬帆出海 征战世界

前不久,一场徐工集团的＂金色风暴＂在巴西广袤的北部大陆上疯狂掀起。约400台来自XCMG、CAT、VOLVO、DYNAPAC、HAMM等国际品牌的工程机械会战于近百公里长的公路标段上,而徐工成套黄线产品的使用总量排名第一!作为国内工程机械的领军品牌,徐工集团正全力扬帆出海,踏上世界征途。

护肤行业的8大产品趋势

在满世界疯狂琢磨广告营销捷径、渠道促销秘笈、新媒体葵花宝典的当今时代,谈＂产品＂貌似不太合群、不够潮流,当然更不可能像其他＂灵丹妙药＂类文章一样,迅速让穷人变身土豪。但笔者觉得,商品经济的本质毕竟还是商品交易,交易手段和工具毕竟还只是途径而已。忽略商品本身,去挖空心思研究如何忽悠,有时候会本末倒置。当然,本末倒置不一定赚不到钱,只是一定不能持续赚钱。回到正题,

中国高端无人机进军拉美市场

日前,巴西圣保罗市政府正式宣布引进中国大华高端无人机及车载、便携式移动监控系统,以加强警方处置紧急情况的能力。这是中国品牌高端无人机首次进入巴西政府行业市场,也标志着中国无人机在进军拉美市场过程中迈出了重要一步。此前,中国大疆等品牌已经在巴西民用无人机市场获得了消费者认可,但在专业级无人机市场,巴西军方和警方仍主要使用欧美品牌。

海尔Super match中央空调覆盖全球

近日,海尔中央空调轻商产品Super match在伊朗击败众多欧美品牌,中标108套高端住宅项目,开始进军其在世界市场唯一的空白区域——中东,至此,Super match产品实现了全球覆盖。就在2015年10月15日,第118届中国进出口商品交易会（广交会）上,海尔中央空调再次向世界各地客商展示了这款＂名＂副其实的产品：Super match超级匹配。

重卡行业,西风东渐的理由

中国重卡市场的"初级阶段"使得欧美的高端重卡将面临着重大机遇。2011年的上海车展期间,笔者在展场上溜达数日有一种强烈的感觉,那就是重卡国际品牌来势凶猛。大家知道,在这次车展上。

一个清华女孩的财商

琵弦拨动白领小姐要练摊我是一位西北女孩,1998年从清华大学毕业后经父亲的一位好友推荐成了意大利SKI驻深圳分公司的翻译。这是一家专门经营欧洲高档皮具的大公司,员工多是外籍人士。

编辑点评

白帆现在的我更喜欢宁静祥和作为目前最为成熟的两种汽车动力解决方案,涡轮增压和混合动力其实有着鲜明的地域特征,目前活跃于国内汽车市场的多数涡轮增压车型来自于欧美品牌,而混合动力看上去更像是日本人的专利。究其原因,这与欧美人更加注重操控感,日本人更在意节省能源不无干系。也许是因为逐渐接近不惑的年龄,也或许是因为这些天更多接触的是那几款混合动力车型,我似乎更加倾向于混合动力车型所带来的那种宁静舒缓的驾乘环境,更加被它们仪表盘上的油耗数据所吸引。

花卷视频:红人电商,卖小众化妆品

2次创业,继卧龙阁获客700万之后,她又把花卷做到毛利率30%。谁看好花卷？2016年2月,韩卉组建团队;3月,花卷获得滴滴天使投资人王刚、银泰中国和李静的900万元天使轮融资,估值约5000万元。下一步,花卷主要将在四个方面发力第一,丰富视频内容,升级技术,把视频做得更流畅;第二,后期会开放平台,允许UGC,培养素人;第三,做好供应链;第四,开展经纪业务,如果平台上的网红自己消耗不了,会和一些品类不冲突的商家合作。

青岛莫特斯:以生活方式传递英伦风

随着消费形式的多样化、个性化,特别是家装风格的多元化,越来越多的精英人层选择了优雅、高贵、自然的英伦风,于是一直在给英国做加工贴牌的青岛莫特斯纺织品有限公司面对中国市场的不断提升时,决定将英伦风带进中国。在此次2016秋季家纺展上,公司以Sanderson、HARLEQUIN、MORRIS和Scion四个欧洲知名授权家居品牌组团亮相,吸引了大量观众的驻足和业界的一致好评。

“掘”战山城 试驾斗山DX380LC-9C型挖掘机

雨后的山城重庆,在夕阳映照的黄昏更加动人。作为斗山新款DX380LC-9C型液压挖掘机的试用机手,忙碌了一天的李师傅在休息的空档聊起了他的试用感受。随着近年来经济的快速发展,重庆人也不再只满足于居住在市区的水泥森林,越来越多人希望拥有亲近自然的别墅型住宅。在山城重庆,这就意味着必须开山凿石,征服倔强的山头。

挺进采石场的斗山挖掘机战队

六月的湖北黄石,骄阳似火。黄石一个偏僻的采石场内,尘土飞扬,机器声隆隆,7台斗山9C系列挖掘机正在有条不紊地进行矿石破碎和装车作业。众所周知,一直以来,矿山的特殊工况对挖掘机的性能要求非常高,在国内的矿山作业中,欧美品牌的挖掘机一直占据主导地位,其他品牌的挖掘机很难得到矿山用户的认可。

涅磐新生 明基数码相机产品经理袁宝剑专访

在4月宣布更名为佳达电通之后(继而更名为佳仕达),5月底,互联网上传出明基(BenQ)将出售数码相机部门的消息。一时之间,国内的媒体纷纷转载,也引发关心明基的普通读者和渠道商致电本刊询问——数年耕耘,植根祖国大陆的明基已与国内消费电子市场骨肉相连,也得到了许多消费者的喜爱和认同。带着对明基、对明基数码相机的关注,本刊记者专访了明基数码相机中国区产品经理,为大家解答对明基近况的疑虑。

中国奢侈品牌国际化

Point 中国品牌如何成为国际品牌,乃至奢侈品牌?从北上广深到中西部内陆,欧美奢侈品牌正在经历中国的黄金年代。中国强劲的购买力驱除了西方消费低迷的阴云。欧美品牌赚得盆满钵满,业内却在不停地发问:中国本土的奢侈品牌在哪里?究竟是什么阻碍了中国品牌的成功?起源于香港的一些中国风格的品牌在一鸣惊人之后往往陷入迷茫,创始人最终还是选择将品牌嫁入奢侈品豪门。

爬高山 下矿井 福田汽车在南美成高端品牌

据报道,马来西亚快速公交财团KBES Bhd将专门组装和制造福田汽车的巴士和车辆,未来将在马来西亚销售,这是福田汽车＂走出去＂又一张成绩单。福田汽车的目光并不只在东南亚。南美洲聚集着众多发展中国家,城市交通建设走在发展路上,车辆的投入必不可少。以往,这里是欧美品牌的天下。如今,福田汽车在南美洲声誉日隆,市场遍及秘鲁、智利、

百老汇or广场舞——侃侃首发名人秀那档子事儿

新品首发、名人路演、饥饿营销,如此等等传播手段,本是欧美品牌常规打法。最成功的莫过于苹果的iPhone系列,紧随其后的微软就差强人意了。善于山寨的中国企业迅速跟进,从雷军的小米手机,到罗永浩的锤子手机,纷纷玩起首发名人秀。不过,同样是首发,乔布斯让果粉如痴如狂,windows平淡无奇,锤子却让人窃笑不已,其中的差距究竟在哪里？自然,是营销的层次不同。生搬硬套,为营销而营销,是营销中的大忌。之所以不同的首发名人秀效果天差地别,奥妙就在这里。＂引起共鸣＂是营销万变不离其宗的宗旨,自然、不做作、人性化的共鸣策略,成为营销最高境界。

日本纸尿裤在华高价热卖 几乎比在日售价高一倍

参考消息网2016-07-18报道:日媒称,日本产纸尿裤在中国以高价大卖。追求安全和放心的富裕阶层求购高级纸尿裤,日本产纸尿裤在中国市场能卖到接近日本市场的两倍价格,销售形势大好。据《日本经济新闻》7月15日报道,不过,由于欧美品牌加紧攻势,加上当地制造商的参与,竞争正日益激烈。