嵌入—连接—转化:互联网平台的正能量内容传播机制

本文运用传媒经济学领域的注意力、连接力和影响力理论对互联网平台的正能量内容传播机制进行解读。从内容产品生成、传播与消费的整个过程来看,正能量内容的传播机制可以划分为嵌入、连接和转化三个环节。在嵌入环节,平台将多感官符号、强交互功能和立体化场景嵌入正能量内容产品,能够打通从内容到用户的链接,激活核心用户的注意力;在连接环节,平台联合媒体矩阵、核心用户以及其他商业主体共同打造"1+N"资源联合格局,可以扩大用户注意力资源规模;在转化环节,平台通过诉诸理性说服、唤起共同记忆、激活符号消费等方式来强化正能量内容对用户认知和行为的影响力,能够将用户的注意力转化为实际的消费力和行动力。最终,一种以正能量内容连接用户关注度并进一步撬动正能量行动的传播机制建立起来,能够帮助平台更好地实现社会效益和经济效益的统一。