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题名社会情绪对消费者国货意识的调节效应研究
被引量:4
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作者
张燚
李冰鑫
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机构
西南政法大学管理学院
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出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第3期98-104,共7页
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基金
国家社会科学基金项目"来源国刻板印象反转视角下消费者国货意识形成的心理机制研究"(项目编号:15CGL024)
西南政法大学资助项目"消费者高民族中心主义形成的心理机制研究"(项目编号:2014XZRCXM007)
+1 种基金
西南政法大学研究生科研创新计划项目"高民族中心主义消费者自我调控的心理机制研究"(项目编号:XZYJS2014034)
重庆市研究生科研创新项目"中国消费者国货意识形成与来源国刻板印象反转的心理机制研究"(项目编号:CYS16106)
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文摘
已有研究集中于检验消费者年龄、收入等表层个体特征对国货意识的调节作用,忽视了社会情绪等深层个体特质的影响。本文通过问卷调查和实证分析证实,正面社会情绪对国家自豪感、民族经济忧患意识、国家集体自尊、"大我"动机、自我肯定程度、本土品牌认同度以及国货意识具有显著的正向调节;对民族经济忧患意识与"大我"动机之间,以及"大我"动机、自我肯定与国货意识之间的相关关系也存在显著的正向调节。这表明,社会情绪是影响国货意识的重要调节变量;高国货意识消费者存在显著的正面社会情绪,相反,国货偏见消费者存在显著的负面社会情绪。因此,应引导和提高消费者正面社会情绪,增强个体的积极主观体验、营造积极社会环境,促进消费者形成国货意识和自主品牌情感。
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关键词
正面社会情绪
负面社会情绪
国货意识
调节效应
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Keywords
positive social emotion
negative social emotion
national-brand consciousness
regulating effect
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
F272
[经济管理—企业管理]
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题名社会情绪对消费者国货意识的调节效应分析
被引量:3
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作者
朱朝谨
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机构
三门峡戴卡轮毂制造有限公司营运部
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出处
《老字号品牌营销》
2019年第2期42-44,共3页
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文摘
社会情绪是人们日常生活当中都会存在着的,无论是正面的社会情绪,还是负面的社会情绪,都会影响到人们对于事物的判断。国货意识来是深受社会情绪的影响的,如果消费者具有的是正面的社会情绪,就会使得消费者国货意识比较强,更愿意购买本国的产品。但是,假如消费者具有负面的社会情绪,就会导致消费者国货意识相对要淡薄一些。所以,应该积极鼓励消费者形成正面的社会情绪,促使国货意识的形成。本文主要分析了社会情绪对消费者国货意识的调节效应,并得出了一定的结论。
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关键词
正面社会情绪
负面社会情绪
国货意识
调节效应
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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