步行街店名语符的语用失范——以湖北五市区步行街店名为例

经调查统计分析五市区步行街1034个店名发现,少数店名在汉字、外文、符号、图形四种语符使用上存在语用失范现象,其中最突出的是外文和符号语符,最多的是"穿"类,其失范程度与店主的文化认知程度成负相关、与情势类别成正相关,失范的密度与情势类别也成正相关。

步行街店名语符的语用生态伦理及其语用规约——以湖北五市区步行街店名为例

步行街店名语符由于"内在伦理驱迫感的推动"形成了"应当存在"的汉字语符运用的语内层、异语语符运用的语际层、汉语和异语语符组配的语用层等3个层级的语用生态伦理。语内习用母语汉字语符所遵循的伦常伦次和国家法规,语际习用4种非汉字语符与母语汉字语符的互惠共生,语用语符的组配形式、种类及其读音所遵循的基本伦常,共同构成步行街店名语符的"多元归常、习用循常、凸显守常"生态伦理的语用规约。这种多元共生共融的语用生态伦理是民族文化自律、文化自信的真实映射。

步行街店名语用修辞策略的特点——以湖北五市区步行街店名为例

分析湖北五市区步行街1034个店名发现,其语用修辞策略具有多样性,店名凸显的是"语义",兼顾的是"形貌",较少顾及的是"声响",形成重"义"顾"形"轻"声"的语用格局;借代、夸张、引用、异语、仿拟、节缩、摹状、比拟、复叠9种语用修辞手段极具强势性,飞白、转品、变形、镶嵌、双关、精细6种较具弱势性;店名的倚格与其效应具有较大的趋同性,店名类别的效应程度与其情势成正相关;店名运用语用修辞手段具有较大的普适性,但其程度与店名类别情势成正相关,也与同质化店名的密度相关。