大型汽车运动赛事对武汉城市品牌塑造的影响研究

为了解大型汽车运动赛事对武汉城市品牌塑造的影响,以在武汉举办的中国汽车摩托车运动大会为例,结合体育社会学、传播学、营销学相关知识,借助城市形象识别系统(CIS),运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法进行了相关研究。研究结果表明,大型汽车运动赛事推动了武汉城市品牌形象的转型升级,使武汉由“造车之城”转变为“赛车之城”。

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。