消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型

本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模型中主变量的影响 ,较少受模型中交互项的影响。文章对研究结果进行了初步的讨论。