中国企业跨国经营中母国形象劣势的应对策略研究

中国企业到海外投资经营已经成为一种发展趋势,但中国企业跨国经营中因母国形象不佳而遭遇当地消费者抵制、供应商歧视的情况也非常普遍。母国形象劣势问题的普遍存在,明显地阻碍了中国企业国际营销活动顺利进行。以制度理论和资源基础理论为基础,从创新能力、国际化经验、本土化程度、市场进入模式和品牌认知程度等方面分析中国企业跨国经营中产生母国形象劣势的原因,提出中国跨国企业可以从提升企业自主创新能力、积累国际化经验、强化海外子公司本土化程度、采用合适的市场进入方式、弱化品牌来源国信息等方面改善母国形象劣势。

中国跨国公司OFDI中的困境研究——基于母国形象和企业形象视角

中国跨国企业进入国外市场时,会由于负面的母国形象和企业形象被东道国消费者排斥。为了应对跨国企业对外投资中的困境,该文选取华为公司作为研究对象,并运用扎根理论方法构建了母国形象、企业形象影响东道国消费者购买意愿的作用机制模型。研究发现,母国形象和企业形象会影响东道国消费者对产品质量和情感态度两方面的感知,进而影响他们的购买意愿。在东道国消费者对企业和产品具有低熟悉度的情况下,母国形象具有晕轮效应,在消费者感知和购买决策中起着决定性作用;而随着熟悉度的上升,企业形象会调节母国形象的影响。

母国制度形象能否影响跨境并购效率——基于专业顾问视角

本文运用2004—2019年全球56个国家或地区的11897宗跨境并购交易信息,结合国家形象理论与制度理论,探讨了母国制度形象对跨境并购效率的影响,进一步分析了专业顾问对制度形象的修正作用。研究发现:在跨境并购中,母国制度形象对跨境并购效率具有正向作用;聘用专业顾问能够缩小客观制度内容与主观制度形象之间的偏差,强化母国制度形象对跨境并购效率的积极影响;一定程度上的专业顾问规模增长有利于母国制度形象对跨境并购效率的正向作用,但过大的顾问规模会影响母国制度形象对并购效率的积极作用;专业顾问的职能、国籍和聘用方异质性对母国制度形象与跨境并购效率间关系的影响存在差异。