“婴儿潮”失约让母婴行业变身“奶爸经济”

根据联合国发布的最新数据,自20世纪60年代以来,世界上大多数国家的出生率逐渐下降,这种趋势在发达国家尤其明显。而在中国20世纪50年代至70年代期间,由于政府号召大家多生孩子,使人口数量快速增长,由此出现了“婴儿潮”。根据国家统计局的数据显示,1950—1964年,中国的出生率一直保持在40‰以上的水平,峰值时达到47.8‰。

城市消费者涉入行为的质性研究初探(上)——以母婴行业为例

涉入理论是消费者行为研究的重要理论,也是广告实务中的关键环节。在市场营销和广告领域,关于涉入问题的研究常常涉及到行业的涉入度与消费者分层,以及广告对消费者产生的影响因素等角度,而这些实证研究在中国的市场研究中并不多见。母婴行业在展示消费者的购买涉入行为方面具有较好的条件。质性研究方法相对于量化研究来说,可以通过开放式的调研方式达成对特定行业之涉入问题的认知与理论判定,而不必过多地在问卷设计过程受到旧有经验与认知误差的影响。通过质性研究,本文尝试分析母婴产品的消费行为所展示出的涉入路径与涉入剖面,以期为其它行业的相关研究提供有效的支撑。

浅析全面二孩政策下我国母婴行业的发展

2015年10月29日,二孩政策全面放开,二孩政策预示着中国母婴行业市场将迎来新一轮发展高潮。本文以国家全面放开二孩政策为背景,简要分析近三年来我国母婴行业的发展现状及痛点并对其发展趋势做出合理的推测。

母婴行业消费者市场购买行为分析

随着二胎政策的实施,越来越多的新生儿在家人的期盼中降临,母婴用品行业市场成为了市场上稳定发展的创业项目,文章分析了我国消费品市场上母婴用品的发展和消费现状,分析其消费特点和运营模式,阐述母婴产品销售市场所存在的问题,并针对消费者在母婴市场中的消费行为提出了创新母婴行业的开发,为创业者提供参考。

六大关键词看母婴行业发展新趋势

5月31日,全面三孩政策正式落地。这意味着未来中国新生儿规模仍有较大增长潜力,从而带动母婴行业市场规模的进一步扩大。艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类的发展,母婴行业的未来发展也将具有广阔的市场空间。

基于O2O模式下母婴行业引入增值服务的实证分析——以苏宁红孩子为例

随着互联网、大数据时代的到来,企业所面临的市场营销环境发生了翻天覆地的变化。由于市场营销环境的不可控性,企业所实施的一切营销活动必须顺应市场营销环境的变化与要求,并需要在新的市场环境中积极寻找机会,不断调整和更新营销模式。随着O2O模式在各行各业的广泛推广,使得母婴行业也能够突破线上与线下的物理壁垒,解决了渠道冲突问题。本文针对当前母婴行业目标群体相对固定且获客成本提高、服务类型趋于同质化现象、消费者对母婴行业产生信任危机等现实问题,充分利用O2O模式,通过细化母婴行业消费者群体,实现精准营销;延伸目标用户,挖掘消费者需求,为其提供有针对性的产品和服务,丰富购物体验,扩展增值服务品类;实现全渠道一站式购物体验,真正满足消费者需求,从而实现企业与消费者的共赢,这将是未来母婴行业取得长足发展的焦点所在。

从“先行者”到“领跑者”——看蓝丝带如何拓展母婴行业深水区

"蓝丝带"是一个起源于美国并在世界各地广为流传的励志故事,也是我国一个公益性社会团体——蓝丝带海洋保护协会的名称。十年前,一个以公益品牌命名的产后恢复品牌蓝丝带从零开始,深耕母婴行业,不断学习和实践探索发展新模式,为尚处于起步阶段的母婴行业积累了新经验、提供了新范本。

奶粉企业淡出母婴展会 行业内卷严重亟待破局

婴幼儿奶粉原本是母婴行业关注的重点品类,但很多奶粉企业今年却淡出了各大母婴展会。6月28日,CBME孕婴童展在上海举行,记者注意到,由于行业低迷,今年奶粉企业的参展数量较往年大幅减少。而展会期间公布的行业调查数据也显示,存量竞争之下,今年母婴行业的生意比去年还要难一些。

湖南省母婴行业从业人员职业素养培养的对策与建议

近年来,伴随社会经济水平的不断提升,人们的生活质量逐渐提高。在这种背景下,人们对母婴行业从业人员的要求也越来越多,母婴行业从业人员的职业素养直接决定了母婴身心的健康发展。尤其在我国,母婴行业还刚刚起步,并且在母婴行业从业人员中普遍存在着技能水平不高,综合素养较差等方面的问题。如何从母婴行业从业人员的职业素养培养入手,推动母婴行业常向健康、可持续的方向发展,成为了一个重要的议题摆在了相关领域专家学者面前。因此,本文针对我国母婴行业从业人员培训现状,从不同的角度提出了母婴行业从业人员的职业素养培养的相关对策,希望本文的研究能够为母婴行业从业人员职业素养的提升提供一定的助力。

浅谈“二孩政策”逐步开放背景下母婴行业发展趋势

以“二孩政策”发展与当前人口增长为背景,论述当前环境下母婴行业的市场环境将会为其带来前所未有的发展机遇。结合相关统计数据,详细分析母婴行业当前发展状况和未来发展趋势。最后,结合互联网背景论述母婴行业未来发展新态势是建立互联网下的母婴社区平台。

六大关键词看母婴行业发展新趋势

5月31日,全面三孩政策正式落地。这意味着未来中国新生儿规模仍有较大增长潜力,从而带动母婴行业市场规模的进一步扩大。艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类的发展,母婴行业的未来发展也将具有广阔的市场空间。

用标准呵护祖国的未来——陕西产后母婴护理服务行业标准化建设初探

产后母婴护理服务行业作为一个蓬勃发展的新兴服务产业,受到市场青睐的同时也出现了不同程度的问题.而标准化为行业持续健康发展提供了重要技术手段,本文在重点分析陕西省产后母婴护理服务行业发展现状和存在问题的基础上,提出了引入标准化管理,推动行业可持续发展的对策建议.

母婴服务行业发展视角下产教融合及实践管理助产专业人才培养建设与实践

目的:探讨母婴服务行业发展视角的"产教融合、实践管理"助产专业实体建设的应用效果。方法:广东省食品药品职业技术学校医护系助产专业与广州市开发区医院为了促进助产专业与医院产科助产室融合,对在该医院实习的广东省食品药品职业技术学校2016级、2017级助产专业学生的临床实习情况进行量化考核。结果:调查量表回收率达到100%,合格率99%,2016级、2017级学生的临床实践技能评价指标中一级指标的产前服务评分(27.12±2.3)分,产时服务评分(38.33±2.12)分和产后服务评分(28.76±1.3)分。结论:基于产教融合、实践管理的助产专业与医院产科进行有效结合,改革人才培养方案,可有效提高学校助产专业学生的实践技能水平,更好地服务于临床。

异质性创业机会的识别与开发——两家母婴用品企业的案例研究

创业机会作为创业研究领域的核心议题,本身又是一个充满争议的概念。本文结合时代背景,以母婴用品行业两家成功的企业为案例,得出在复杂动荡的外部环境下,不同知识属性的创业机会的价值创造潜力是不同的,外显性机会要真正内化成企业独特的内隐性机会才能实现其价值。同时结合机会的识别与开发过程说明人与机会、组织条件等的深层次匹配,是产生创业绩效差异的重要因素。

网上母婴电商平台的发展现状及分析

近年来,随着智能手机的普及和通信技术进步,移动互联网迈入快速发展时代,同时年轻家庭的育儿消费不断升级,国家相关跨境电商政策法规也在不断完善,因而以母婴育儿为主题,搭建给予孕婴家庭消费、生活、服务的互联网母婴平台出现后保持着快速发展的态势,未来母婴电商仍将具有广阔市场,但其在发展中也有一些缺点和问题涌现出来,值得思考。因此,以目前已有的母婴线上平台发展的相关调查为指导,结合消费市场和发展现状,提出此类行业的发展模式和产品服务的建议,以期加快线上母婴平台发展,适应不断发展变化的需求。

聚焦疫情碾压下的母婴渠道

在当下的阶段,新冠疫情如果持续得时间比较长,消费恢复缓慢,对整个乳品行业改变可能不会太大,但对乳品渠道中的母婴行业的洗牌效应将是行政洗牌的100倍。但是在母婴的各个细分行业里,有一个行业不会因为疫情改变格局和走势,那就是奶粉。

母婴服务企业商业模式的创新——以YZB公司为例

互联网的快速发展已经渗透到经济社会中的各行各业,许多传统行业纷纷开始借助互联网开辟新的营销渠道,并运用互联网思维创造新的商业模式。母婴服务行业作为传统服务业,在全民网络时代及全面放开二孩政策的背景和机遇下,亟待接轨互联网,建设母婴服务行业网络资源。本文致力于探索如何借助互联网工具和互联网思维,以YZB公司为例,从供应链创新、客户价值创、价值链创新新三个方面,探讨母婴服务行业如何进行商业模式的创新,以实现母婴企业利润最大化,同时为消费者提供更为优质、便捷的服务。

Babycare:拆解新母婴品牌爆款玩法

2020年GMV超50亿元复合年增长率超100%,多个品类蝉联“双11”销售榜第一,作为母婴行业的明星级品牌,Babycare是如何炼成的?

母婴合伙人新玩法 距离成功还有多远

在最近三年母婴行业新模式浪潮的推动下,母婴合伙人一度成为各个母婴企业创新营销的重要参考方向。股权合伙、产品合伙、渠道合伙、区域合伙等等各种方式均在市场上出现。目的就是快速提升销量、提升渠道铺货、降低企业本身的营销成本与运营风险、某种程度上企业本身从'行商变成坐商'。

母婴电商新机遇

多重因素影响下的育儿成本上升,让母婴行业在互联网电商大背景下顺势上扬。不过在社交电商后半场,垂直类电商面临重新洗牌,资方和品牌在布局母婴电商时,需要综合考量多重要素。