子报要学会巧用母报“金字招牌”——论报纸品牌延伸的策略性前提

激烈的市场竞争中，品牌是企业做大做强的重要因素。拥有一个有影响力的品牌，可以给企业带来可观的经济利益和很多长远的综合效益。媒体是市场中的重要成员，品牌塑造也同样非常重要。

在重大事件报道中增强新闻时效性——以我国首艘航母报道为例

如果说真实性是新闻的第一生命，那么，时效性就是新闻的第二生命。当前新闻界在时间上的竞争十分激烈，可谓是争分夺秒。重大事件新闻报道要增强时效性，就是要“新、快、抢”。去年以来，各大媒体围绕我国第一艘航母入列、歼-15战斗机成功着舰、海军首支航母舰载机部队组建等重大事件，及时展开全方位。

母报与子报广告经营如何做到有序竞争——分得越清 赚得越多

随着报业形势的发展，许多地市报都办起了子报子刊，这本来是件好事。然而，在广告经营方面，一些地市报的母报与子报之间出现了相互杀价排挤的被动局面。“母报与子报广告经营如何做到有序竞争”，这是人们共同关心的一个话题，在本期“聚焦”中，我们特策划了一组有关这方面的稿件，现刊于此，望读者能从这组稿件中获得一些有益的启示。

集团母报“打”子报打出了什么

近期，一个名为“中国青少年将帅成长计划”的夏令营开始在各地宣传，其广州报名点宣称，“成长计划”就是以前的“海陆空特训营”。“海陆空特训营”的主办公司，曾因暴发甲流疫情、夸大宣传等问题，两度被吊销执照。市场上的夏令营频频出现诸如冒用军人名义虚假宣传等问题，为何却无人监管，记者进行了调查。

借钱给父母报个平安

港台明星罗志祥在事业最低迷的时候，曾连续有3个月赋闲在家，靠借钱吃饭。那段时间，尽管对前途感到一片茫然，但他仍会按月向朋友借钱寄给妈妈，骗她说是刚领的薪水，甚至还天天打电话给妈妈，说自己又在录什么什么节目。

依托母报资源 贴身服务地市读者——楚天时报开拓二级市场的实践与思考

挺进鄂东生根开花2010年12月28日,楚天都市报鄂东版——楚天时报在黄石隆重创刊。当天,总共96个版的楚天时报与48个版的母报楚天都市报合二为一,加版不加价向黄石城乡、鄂州城区及其靠近黄石的7个乡镇一并发行,拉开了进军鄂东二级市场的大幕。

从“子报养母报”看市场条件下报业经营

一、“子报养母报”现象的产生原因 1999年8月，天津日报报业集团按照“以图片带版面，以版面带新闻，以新闻带记者，以记者带队伍”的思路，推出了10版新闻的全新版式。2000年1月，《每日新报》创办，当年最高发行量达到35万份，成为天津新闻战线的一支新生力量。短短10年，日报集团旗下的子报大大丰富了报纸的内容及形式，其巨额的广告收入也是母报无法比的，很长一段时间，子报在报业发展中起到了中流砥柱的作用。子报养母报，已成大部分报业集团发展的模式。

航母报道要客观冷静

有些人说，航母亮相表明中国已经进入世界军事强国之列。没错，强国梦是中国几代人的梦，这个梦早晚要实现，但她是未来时，或是正在进行时，而不是现在完成时。因此，“从无到有”，值得欢呼，但“从有到强”。更值得期盼。

给父母报一个兴趣班

如果可以给自己的爸爸妈妈报一个兴趣班，你会给他们选择什么？这是一位小学老师，在一次班会上，提出的一个问题。 孩子们的兴趣骤然被调动了起来。

为什么有些人习惯对父母报喜不报忧

孩子们都希望自己的父母是可以依靠的参天大树。可人生最无奈的地方在于，爱之重，有时候不能如人所愿般完美承受。 我的老板A先生今年32岁，潇洒干练，工作体面。他眼中的感情，是合则来不合则去的两厢情愿，一定不能将就。可如今，他的判断力和自信心却被母亲过度的惶恐和焦虑严重干扰了，他对婚姻有了一种莫名的排斥和恐惧。老太太天天苦大仇深地催婚，逢人便唠叨自己的儿子是不如意的光棍。

美国报纸网站巡礼(上)

美国是互联网的发源地,美国报纸上网传播新闻也要早于其他任何国家.1987年,当互联网还只在教育科研单位使用的时候,位于加利福尼亚州硅谷地区的<圣何塞信使报>(San Jose Mercury News),就把自己的新闻送上了网络,成为全球第一家上网的报纸.

关于报纸周末版生存空间的探讨

报纸周末版，俗称“周末刊”或星期天刊。“周末版”通常以社会特写和生活、文化副刊为主，在内容上同母报保持一定的距离。“周末版”现已成为报纸参与报业市场竞争的“小特区”。

浅谈报业集团的十个基本关系(上)

报业集团是以报纸为主业的新闻传媒集团。在我国，报业集团既是事业性质单位，又是经济实体；报纸既是大众传媒，又是党的喉舌；报业集团的职责既要把握好正确的舆论导向。又要抓好经营谋发展。这就需要我们用马克思主义新闻观、科学的发展观来统领报业集团工作，正确把握和处理好各个方面的关系，统筹兼顾，全面协调，实现可持续发展。

必须用“两观”统领报业集团工作——浅谈报业集团的十个基本关系

这是毕志伦同志到湖北日报报业集团工作一年来,把马克思主义新闻观和科学发展观作为报业集团工作的根本指针,总结国内报业集团成功经验,联系报业集团工作实际,对集团全局工作从指导思想层面上的一些思考,阐述了报业集团发展中应正确把握和处理好10个方面的基本关系,现予刊登。

全媒体时代都市网站的建设与运营——以轨客网为例

自从进入Web2.0时代以来，一些传统媒体看到了网络新媒体的成功基因，开始利用传统媒体的资源发展网络新媒体。然而，一个奇怪的现象是，传统媒体倾力打造的官方网站，虽然投入了大量的人力物力，却普遍出现亏损的现象。很多媒体人也在思索，为何一些社会力量做的网站盈利空间巨大，而有着十几万、数十万发行量的报社，却做不好自己的网站？<br> 笔者认为，这在很大程度上是因为传统媒体管理者在观念上还没有转型，虽然做的是网站，但内容、管理、运营上，还是传统媒体的思维。值得关注的是，重庆地铁报--《都市热报》的官网轨客网，在传统媒体向新媒体融合发展的过程中积极运用互联网思维，进行全媒体化运营，取得了显著成效，成为重庆日报报业集团旗下发展最好的新媒体之一。

让历史告诉未来--写在大众日报创刊70周年之际

2009年1月1日,是大众日报创刊70周年纪念日。70番花开花落,70载激情岁月。从创刊之日起,大众日报就踏上了奋斗的历程。530多位报社职工,160多位好乡亲,将宝贵的生命献给了这张连续出版时间最长的党报,创造了中国乃至世界新闻史上的奇迹。大众日报走过的70年,是在党的领导下不懈奋斗、开拓奋进的70年,是与人民大众始终同呼吸、共命运、心连心的70年,是新闻理念不断更新、办报水平不断提高、宣传舆论阵地不断巩固发展的70年。

办好地市级晚报三策

自上个世纪90年代以来，地市晚报得到了长足的发展，但地市晚报之间发展却极不平衡。有的不断发展壮大，有的举步维艰，甚至有的已经成为集团或母报的负担。细究起来，虽然当地的经济土壤肥沃与否是根本原因，但整体办报资源、实力和观念与体制受限也是重要的原因。只要有针对性地采取措施，才可能使地市晚报获得新的发展。四川省《泸州晚报》自2002年创办以来，取得了长足的发展。在《泸州晚报》筹备之时，我由《泸州日报》调入《泸州晚报》并工作了一年多，对如何办好地市级晚报有了一定的认识。

报业品牌借网络强身

1995年12月6日，《杭州日报(下午版)》通过该市的联机服务网络(展望咨询网)进行传输，从此拉开了我国报纸电子化的序幕，互联网也由此成为报业打造品牌的有力工具。报纸网站不仅可以把母报的信息进行深加工和再利用，提升其传播能力，而且可以为报业集团的各个品牌报纸提供统一的E平台，其自身的品牌效应也可以为报纸品牌加分。

试论母子型结构地市报创新策略

母子报结构是指由母报和子报组成的报系结构。近几年来，全国许多地方党报为了积极应对报业市场竞争，谋求发展，普遍建立起了这种“母报+子报”型的报系结构。应当说，这种做法在当前报业竞争日趋白热化的条件下，的确起到了细分市场、延长产品线。