网络广告中反CPC点击作弊研究

随着互联网日新月异的发展与网民数量的骤增,网络已经成为了一个更加适合传播广告并获得良好展示效果的平台。各种网络广告交易平台也如雨后春笋般出现,每次点击付费(CPC)的网络广告模式也逐渐被大家接受。可是随之而来的问题是点击作弊的预防与检测迫在眉捷,因为这将直接关系到这种广告模式能否长久。分析了CPC点击作弊的常见手段及特征,以及已有的反作弊手段及措施,并对通过监测IP来防止作弊的传统的防作弊手段,提出了一些改进措施,来有效的区分出多人共用IP,爬虫程序IP以及机器人作弊程序IP;提出了一些新的防作弊措施,如通过分析点击时间来防止作弊,以及通过自适应阈值控制来防止作弊等。

网络广告效果评价指标的评析与构建

本文介绍了网络访客浏览网络广告的心理变化过程,分析广告界在评估网络广告效果方面的分歧,从行为认知学的角度提出运用加权计算法来评估网络广告发布后的效果。

网络广告效果评价指标分析

随着互联网的快速发展,网络逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告以外的第四大广告媒体.在伴随网络广告飞快发展的同时,一个问题一直困扰着网络广告界,即如何合理地评估网络广告发布后的效果.

网络广告效果评估的现状、问题与修正

本文首先回顾了中国网络广告效果评估的现状,并重点指出存在的问题:网络广告评估标准杂乱而不统一、评估标准缺乏定性指标、对不同类型互联网和广告的差异欠考虑等,导致网络广告评估不适应网络广告业的快速发展。为此本文力图建立一套网络广告综合评估指标,除了传统衡量网络广告效果的核心指标,如点击率、千人广告成本等,本文提出在评估中需加入定性指标和修正指标,在此基础上得出网络广告效应系数,并以此对因不同类型的广告、网站和不同广告目标等而选用的核心指标进行校正。