广告比稿模拟在市场营销专业广告学教改中的应用研究

广告比稿是广告主选择广告公司及广告公司获取业务的重要方式。市场营销专业的广告学课程,应使学生具备从企业角度判断广告提案是否适合企业所需的能力,以及从广告公司角度做出能解决企业现实问题的广告提案的能力。广告学的实践教学采用比稿模拟的形式,有利于学生促进学生全面掌握广告学理论,也更符合市场营销专业的培养目标。

比稿不套近乎

最近一家企业组织比稿，让我当评委。公司找了7家广告公司，谈了一天。这些公司几乎涵盖了广告公司的所有类型。第一类的代表是一个无名小广告公司。这家公司很年轻，没有大公司的架子，也很用心，做了许多内容。但怎么看都是最幼稚的。其实如果比稿的企业不是很大，也没有太多经验，和这类公司结合是最好的，因为这样的公司最用心，也最有进取精神。

比稿

Martin、MediaVest分获沃尔玛创意及媒介业务，Volvo召开1．5亿全球创意业务比稿，史泰博发起1亿媒介业务比稿活动。

比稿

强生北美媒介业务拆分委任三家；AT＆T34亿媒介业务召开比稿；Visa将进行全球媒介购买业务比稿；JWT夺走“诺基亚网络”；箭牌2亿创意业务归宏盟。

比稿

BBDO获百思买近2亿创意业务;IPG接连丢失过亿业务;尚扬媒介获取派拉蒙影片公司巨额海外媒介业务;箭牌2亿创意业务锁定3家代理商;北京盛世长城将服务HP惠普;BigLots的5000万美元广告比稿结果将揭晓.

比稿

MediaCom赢得米其林近亿媒介业务；强生30亿媒介业务拆分委任；McCann Erickson接手Applebee 350万创意业务；MPG获瑞士信贷近亿全球媒介业务；Visa确定与FIFA的全球合作关系……

百威英博开启全球媒介比稿

全球最大的啤酒商百威英博发起全球范围内媒介比稿，目标是统一业务，减少代理数量，促使媒介费率和工作方式均实现一致。与之前按地区选择代理和执行媒介规划的做法不同，此次百威英博第次考虑将主要营销功能建构进更加统的运营模式中。

比稿

三家代理商角逐米勒啤酒近2亿业务；灵智精实获戴尔和华为两项业务；三家代理商角逐百斯买2亿业务；Amold拿下Volvo1.5亿全球创意业务；United获得国际奥委会1.2亿传播业务……

比稿

BBH获得LG全球3．5亿美元业务；Starcom拿下三星5亿美元媒介业务；TBWA＼C＼D获取6000万美元创意业务。

比稿

尚扬媒介拿下劲量北美区1．3亿媒介业务，飞利浦6亿媒介业务比稿锁定凯络和尚扬，Nokia召集6家代理商展开比稿，4家角逐VOLVO 1．5亿比稿。

奥美与Euro赢得东风标致比稿

8月12日，广告大户东风标致进行了竞争激烈的比稿，10家广告公司参与了此次竞标。最终结果是：Euro拿到线上业务，北京奥美行动拿到行动营销业务，OgilvyOne拿到数字战略业务。北京奥美行动因此获得了第一个汽车客户，奥美行动将展开一系列市场活动帮助东风标致调整在大陆零售市场战略。代理公司的业务总监兼执行合伙人ArthurYu说：

Wepitch：比稿微创新

要知道，墨守成规的都是洁化石。当网络于流传着各式各样玩转微信的攻略时，广告公司如何玩出新花样？数字广告公司Niqi的合伙人Nic会告诉你，还能通过微信进行比稿。想要深入了解？那说明你已被它的新鲜感吸引。他们推出的免费微信比稿活动——“Wepitch”，能够在244小时内为广告主提供创意服务。

比稿

MPG拿下西尔斯7．4亿媒介业务；Big Lots发起5000万创意比稿；海尔重邀广告商策划品牌；四家逐鹿强生30亿媒介业务；中石油奥运赞助项目召开创意策划比稿；

21世纪福克斯北美媒介比稿结束

2015年21世纪福克斯在全球发起比稿，这也是十年来第一次为电影、电视和家庭娱乐部门发起全球媒介比稿。目前美国和加拿大媒介业务结果已出，阳狮旗下的实力媒体继续负责20世纪福克斯电影和家庭娱乐购买业务。

众说纷纭比价型比稿

在媒介策略(媒介组合、媒介排期等)已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、态度、评价不一。为此,《广告主》杂志特策划"众说纷纭比价型比稿"的专题,邀请国内重磅媒介代理公司负责人以及广告主参与讨论,以期在营销传播界引起反思。

比稿

OMD抢走意大利食品商3亿媒介业务；BBH最终拿下ITV广告创意业务；英国可口可乐四千万业务交给Vizeum；

中国式比稿

剥开每一场比稿的外壳，露出的不仅仅是广告公司智力的赛跑、广告人心力的交织，还有整个广告行业的跌宕起伏。在种种争议之下，广告公司应更加理智地看待比稿，摒弃不正当竞争手段，用更理性的心态、更多元的方式、有选择性地参加。

比稿

美国联合航空召开全球媒介比稿；沃尔玛5.8亿美元业务花落谁家将有结果；灵狮伦敦拿下雪佛兰500万广告业务；澳大利亚旅游局召开中国区公关比稿；喜力啤酒美国区创意业务比稿进入二选一；

比稿新动向:更短更快更高效

现在越来越多的企业要求项目执行人前来参与比稿，对代理领导是否到场就没那么在意了。这类要求正在重塑比稿流程，传统模式因此面临新压力。

比稿

凯洛媒体保住飞利浦全球6亿媒介业务；阳狮全单揽下P＆G的Oral—B业务；新公司撬走美国联合航空公司1亿创意业务；Goodby获得Sprint12亿广告创意业务；