无票进场看大品牌的比较式广告肉搏战

大品牌玩热闹比小品牌有看头，就像全世界的观众看完张艺谋导演的奥运会开幕式以后再也不敢期待其他的奥运会开幕式和其他运动会的开幕式。品牌越大声音越高，怎么玩都划算。我们从可口可乐和百事可乐、必胜客和棒约翰、苹果和微软的竞争中不难看出它们精心设计的局，其实它们的斗争不是斗争，是玩，是玩给全世界消费者看，因为它们不这样玩就不好玩，我们别太当真，今天它们闹得天昏地暗，明天也许就在一起泡妞和喝咖啡。

中国出口广告(1979～1988)研究——兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

对 1979～ 1988年中国出口广告进行了实证分析 ,得出一些值得注意的结果 :(1)在 1979～ 1988年这十年间 ,将产品介绍作为主题的广告比例减少了 ,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了 ;(2 )比较式广告开始出现于一小部分广告中 ,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者 ;(3)虽然品牌提示式广告开始得到使用 ,但其数量极少 ;(4 )在此期间 ,中国出口制造商开始更多地由自己做广告 ,而减少对中国外贸公司的依赖 .同时 。