在OTC药品品牌建设中正确运用比较性广告

分析比较性广告在OTC药品品牌建设中所能发挥的作用及其存在的风险,指出在OTC广告宣传中正确运用比较性广告需要注意的一些问题。

OTC药品比较性广告法律问题探讨

在当今市场竞争日趋激烈、环境瞬息万变的OTC药品行业,如何通过广告策略在市场中站稳脚跟已经成为OTC药品生产企业日益关注的问题。本文通过分析比较性广告在OTC药品营销中的优势,同时对于其可能带来的法律问题进行相关探讨,希望能为如何运用OTC药品比较性广告提供一些新的比较有可行性的办法,适应市场竞争的需要。

发布比较性广告需要注意哪些事项?

徐厂长: 所谓比较广告是指广告主在商业广告中,将自已的产品或服务与其他生产经营者的产品或服务进行比较,以说明自己产品或服务方面的优势。我国《广告法》中未明确提及比较广告。但国家工商行政管理局1993年7月15日颁布的《广告审查标准(试行)》第四章专章对比较广告作出规范,明确要求比较广告应当遵循下列准则: 1.比较广告所涉及的产品应当是相同的产品或可类比的产品,即属于同一竞争领域内的产品,所作比较之处应当具有可比性。不能对不相关以及商品或服务客观存在的基本性能和特点作比较性的广告宣传。 2.对比的内容应以具体事实为基础,并且这些事实都是可以证明的。比较广告中使用的数据和调查结果,必须有依据,并应提供国家专门检测机构的证明。