名人IP视域下国货彩妆品牌建设路径研究——以毛戈平美妆为例

毛戈平美妆作为彩妆行业翘楚,依托名人IP,彰显品牌文化属性,赋予了品牌独特的价值,同时致力于彩妆产品创新,为其他国货彩妆品牌提供示范榜样。国货彩妆需要探索适合品牌发展的路径,从文化内涵、目标顾客、产品质量以及传播渠道4个维度进行品牌建设,以此为IP资源的文化呈现与经济增值提供发展空间。

东方气韵:故宫文化与美妆产品的跨界融合--以毛戈平文化营销为例

中国是一个拥有悠久历史的文明古国,在漫长的历史中,中华民族创造了极其丰富的物质和精神财富。如今媒介技术迅猛发展,全媒体传播平台为中国传统文化的传播提供了更便捷的途径,同时,各行各业都意识到了深厚的中国传统文化不仅能引起消费共鸣,还能体现产品特点、丰富品牌内涵、提高文化价值。本文以中国明清两代的皇家宫殿——故宫为例,从故宫文化及其价值、故宫文化与毛戈平美妆产品的跨界融合入手,分析其在文化传播过程中的实践经验,探讨在新媒体时代中国传统文化顺应潮流、更好地利用全媒体平台进行传播的策略。