从轻体量慢综艺《毛雪汪》看慢综艺的创作策略

当今快节奏的生活背景下,相对于任务与游戏占主导的快综艺,更多人开始倾向观看节奏舒缓、画风治愈的慢综艺。短短几年时间,部分慢综艺节目持续走红,称霸各大平台,但其发展也出现了一些问题,如大量的广告植入与市场营销使其失去了原本治愈的属性。本文以《毛雪汪》为例,分析慢综艺中应有的本质元素,并且探寻轻体量慢综艺的特征与发展之路。

5W理论视域下慢综艺《毛雪汪》的传播策略探析

如今,人们的生活节奏越来越快,相比刺激紧张的以游戏为主导的快综艺节目,有很大一部分人更倾向于观看节奏舒缓、沉浸体验、慰藉身心的慢综艺节目。自2017年以来,慢综艺持续走红,逐渐取代快综艺,霸屏各大视频平台,但其在进一步发展的过程中仍然存在着一些问题。本文以拉斯韦尔5W理论为基础,分析慢综艺节目《毛雪汪》的传播策略,以期为慢综艺的内容制作和传播模式提供新的创作思路。

从《毛雪汪》看流媒体时代网络综艺的突围策略

随着科技的不断发展,数字技术已经发展到流媒体技术,带来了更加多元的传播媒介。21世纪的今天,传统媒体已渐次退出博弈场的绝对地位,流媒体平台强势崛起,大量网络综艺、网络电影蓬勃发展,各类网络视频充斥着大小屏幕。而如何在信息爆炸的时代成功突围,获得广泛的受众反馈,是每个创作团队都需要面对的问题。文章以国内流媒体平台腾讯视频自制网综《毛雪汪》为例,从迎时代浪潮、合媒介特点、扬节目特色三方面来探析网络综艺的突围策略。

慢综艺年番式真人秀的营销价值——以《毛雪汪》为例

真人秀是指以电视和互联网为主要载体,融合多种艺术形式的综艺节目。互联网的高速发展促进了各类社交媒体的使用,推动着综艺节目不断地变换类型,营销策略也有了更多的选择。慢综艺类真人秀节目《毛雪汪》其新型的年番综艺形式以及营销方式,以轻体量、长周期的制作模式,引领了综艺生产模式的优化与升级,这一变化也从品牌营销层面为综艺节目带来了更多的创新空间。

中视频综艺的破圈之路——以《毛雪汪》为例

在移动互联网时代,长、短视频进入存量阶段,竞争激烈,不少互联网平台开始将发展目光投向中视频领域。文章围绕新媒体背景下中视频的发展动因和发展困境两个方面,结合《毛雪汪》的破圈路径为中视频综艺发展提供建议,探讨现阶段中视频综艺的内容逻辑和商业逻辑。

国产慢综艺节目的发展历程与叙事分析

目的:自2017年国内第一部慢综艺《向往的生活》诞生,经过6年的发展,此类节目在走向成熟的同时遇到了发展瓶颈。文章旨在为慢综艺同质化严重、“综N代”生命力有限等问题提供解决方案。方法:在越来越多慢综艺节目走上快节奏的叙事轨道与创制理念发展的背景下,腾讯视频推出的《毛雪汪》却反其道而行之,在受众定位、人物塑造、叙事场景、话题选取等方面对慢综艺叙事方式与可能形态进行新的探索,获得了受众的认可与欢迎。对该节目进行叙事分析,可以为同类型节目提供有益参考。结果:分析发现,《毛雪汪》以友情为核心定位,着力实现情感陪伴与共振;聚焦年轻人真实的生活状态,以此填补城市青年的情感与陪伴缺失;在场景选取上,从诗意的远方回归近处的生活,多以客厅、餐厅等居家场景为主;基于情感联结选择嘉宾,在人物塑造上去分工化,充分立体地呈现每个人;在话题设定上偏向青年群体,聚焦细微处青年人所共有的生活体验;整体叙事呈现轻体量、强交互的特征,以迎合目标受众的收看习惯与喜好。结论:《毛雪汪》在叙事方式、节目定位和创作思路等方面呈现出对慢综艺节目核心内涵的回归,是对原有慢综艺制作理念的继承与创新,可为后续慢综艺发展提供新思路。