狂欢理论视域下刘畊宏健身直播爆红现象研究

本文从巴赫金的狂欢理论出发,发现刘畊宏健身直播具有全民参与和权利平等、话语颠覆和身份袪魅、亲昵称呼和娱乐解构三种狂欢特征,又从直播间印象整饰与明星“光环”加持、抖音平台扶持与MCN机构助推、全民健身热潮与强烈情感共鸣、迷因式传播与社交货币功能赋予四个方面探析刘畊宏健身直播爆火引起大众狂欢的原因,最后聚焦于这一现象热传播后的冷思考,分别从观众黏性不足、内容普适性不足和公共价值不足三方面分析,拟对其他健身直播和全民健身活动发展提供一些思路和建议。