基于女性主义视角下民国月份牌中西洋服饰研究

针对民国时期女性西洋服饰的种类、特征及配伍问题,文章基于女性视角,应用图像学、历史文献研究方法对民国月份牌广告中的西洋服饰进行分析,得到西洋服饰促进女装现代化及妇女思想解放的结论。研究表明:在西方思潮与女性主义的影响下,民国女性服装逐渐引入西洋服饰品类并出现在月份牌广告之中,女性服饰呈现出多样化、个性化与现代化的发展趋势。伴随着女性思想的进一步解放,月份牌中的洋装女郎通过西洋服饰及生活方式展现出她们追求男女平等、渴望独立自主的心理特征,完成了对近代女性主义的表达与强化。近代女性主义使得月份牌中新女性形象愈加清晰真实,同样月份牌广告也进一步促进了女性主义在中国的发展与传播。

民国时期月份牌广告画女性形象分析

民国时期,上海已经发展成为一个国际化大都市。随着经济的发展,月份牌开始流行,其多采用美女形象,被处理成一种表示节气、月份的专用产品。文章从分析月份牌产生的时代背景入手,总结月份牌广告画女性形象的发展,并从中总结独具东方特色的民国时期月份牌女性文化特征。

顺应论视角下民国月份牌广告话语中女性形象解读

本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于Verschueren的语用顺应论,探究月份牌商家如何在商品宣传和推广中,运用言语交际策略,构建符合交际语境的女性形象,顺应社会变革、文化价值观和消费者的心理期待,从而激发其购买欲望,达到产品销售目的。从语用顺应视角研究民国时期月份牌广告话语中的女性形象,对民国时期商业宣传和推广话语策略具有理论意义和实践价值,从而为当今广告中女性形象的塑造提供借鉴。同时为经济全球化背景下我国民族企业品牌形象树立和宣传提供重要借鉴和参考,提升民族资本的国际竞争力和话语权。

民国时期图书馆职业女性形象的塑造——以图书馆学教育与职业活动考察为据

民国时期,随着妇女解放运动及女学教育的兴起,中国传统封建思想被打破,女性读者群体逐渐形成,图书馆界也开设了妇女图书馆。并且,女性图书馆员也出现在图书馆界中。作为近代以来出现的新职业,清末民初时期中国图书馆界的西方女性起到了良好的示范作用,使中国女性图书馆员不断加入图书馆界并且加强学习与研究,从"花瓶"成为图书馆事业的重要力量。

现世的关照——民国月份牌画中的女性形象分析

通过对民国月份牌画的形成背景及其女性形象的介绍和分析,对其中女性形象的定位作出独特的解释,指出民国月份牌画中的女性形象在本质上是中国走向现代化的一种表征。

民国月份牌女性形象对现代广告品牌设计的启示研究

随着时代的进步、经济的发展以及女性社会地位的提高,我国品牌设计中出现了许多女性品牌形象广告,特别是民国时期女性品牌形象广告。而女性品牌形象广告的辉煌并不只是现代的产物,月份牌女性广告流行于20世纪20年代至40年代,以美女形象为主要内容,以特有的表现手法和设计技巧吸引了当时的各阶层民众,体现了时尚的招贴画风格。具有古典与时髦特征的月份牌女性形象在民国时期美术中具有重要地位。文章从固有艺术形式和当代品牌文化的结合入手,从民国月份牌女性形象的发展、广告表现手法及与品牌创新的结合意义几方面分析民国月份牌女性形象对当今品牌传播的启发与思考,将传统的月份牌中优秀的文化元素与当代品牌进行融合并继承,表现具有时代感的女性广告传播设计。

民国时期商业画中女性形象的变迁与社会研究

民国时期是中国历史的重要转折期之一,"西学东渐"带来商品经济的萌芽和发展,这一时期的商业美术作品依次呈现出含蓄、内敛的知识女性形象,被"物化"的女性,英雄女性形象和健康、活泼的运动女性形象等表达方式。女性形象的变迁,反映了男性对于女性的评判价值和取向的变化,以及女性自身地位的改变,是社会政治经济文化对女性审美的综合表达,承载着社会主流文化对女性形象的文本塑造。

论民国月份牌广告画中女性形象的演变

民国月份牌广告画藉由商业美术设计策略汇流到现代文明的商品体系中,进而参与了当时乌托邦语境的建构。文章将20世纪30年代作为月份牌广告画发展中的分水岭,以其中的女性题材类型为基础,分别围绕服饰、发式及商品符号版式中的女性形象演变进行现象梳理和背景成因分析。研究表明:画中女性服饰历经衫袄裙装(裤装)配布鞋(高跟鞋)到改良旗袍或其他新式服装配高跟鞋的演变,女性发式由前刘海式与束发结簪逐步更替为短发和烫发;在商品符号版式方面呈现出女性和商品符号由分离到逐步融合的过程。基于民国月份牌美女广告画的商业功能和消费主义本质,上述女性形象的变化受到服饰裁剪技术、社会意识形态和社会运动等多方因素的影响,既是对时尚潮流的回应,也是借鉴相关艺术类型并藉由商业美术设计策略呈现消费文化环境、勾勒所谓现代生活乌托邦的结果。

月份牌画中的女性运动形象解析

月份牌画中的女性运动形象可分旗袍形象、比基尼形象、洋装形象和运动装形象四种。这些月份牌画中的女性运动形象作为消费图像,它植根于工商业经济的发展和竞争,受到女性体育运动的刺激与推动,并迎合当时民众审美趣味,最终得以产生并发展。

月份牌画女性形象之再读

月份牌是二十世纪初中国商业经济发展的产物,带有明显的实用目的。也正基于此种认识,学术界多以艺术审美论为理论基础对它进行了批评。本文以前人的批评为切入点,试图还原月份牌画作为一种商业图像的真实身份, 并以宏观的历史视野看待月份牌画,进而论述月份牌画在反映当时妇女命运及社会生活面貌方面的积极意义。

月份牌广告画中女性形象演变之分析

月份牌广告画是中国近代经济发展的产物。作为那个特定时代的历史遗存,月份牌广告画的促销功能早已随时光的流逝而退去,但它所散发的艺术魅力及蕴含的丰富的社会内涵仍为世人所注目,成为我们了解近代中国经济、社会发展的一个窗口。本文着重对月份牌广告画中女性形象的演变作了系统的梳理,并分析探讨了促进这一演变的经济与社会动因。

从“上海摩登”到巾帼模范——月份牌画与月份牌风格新年画中女性形象之演变

月份牌画中的人物形象诠释着中国民众的生活转型,勾画出中国社会现代化进程的曲折轨迹。从“上海摩登”到巾帼模范,月份牌画及月份牌风格新年画中的女性形象极为突出,生动展现出时代女性的风貌。考察月份牌画及月份牌风格新年画中的女性形象,有助于了解女性形象在变革中折射出来的时代特质,了解美术创作者在特定历史时期围绕女性群体展开的时代关怀,从而对中国近现代女性主题美术创作建立更加深入的理解。

旧上海烟标、月份牌上女性形象的解读

在20世纪30年代的旧上海,烟标、月份牌上的女性形象常常被人们赋予了促销手段、欲望载体、消费对象等多重意义。从本质上看,这种塑造反映了旧时上海社会对理想女性的重新定义,同时也巧妙地修饰和肯定了男权主导下的两性关系。

照相馆里的记忆——论相片技法对月份牌女性形象的影响

"月份牌"是上海城市化、世界化进程的历史守望者,在那里,它或许是乱世浮生中的一道幻影,或许是十里洋场的一抹孤虹。它时而明丽地展现媚艳的气质,时而又高雅地演艺古典的风情。清新、高贵、娴静、时尚……无数美好的词汇都给了"月份牌"大师笔下的女性,使"月份牌"中女性的形象永远留在了人们的记忆里。在我看来,那些曾经美丽的女子就像是照相馆中拍下来的记忆,用一种刻意的姿态去证明上海滩女性的独立,去显示她们张扬的自信。

20世纪上半叶月份牌广告画中的女性形象及其消费文化

论文勾勒了旧上海月份牌广告画中女性形象的演进之迹,分析了形成这一演变的经济和文化背景,阐释了其中所蕴含的特定的女性文化和消费文化。

20世纪二三十年代月份牌中的女性形象解读

本文以月份牌中的女性角色为探讨对象,论述了月份牌画在反映当时妇女命运及社会生活面貌方面的积极意义。

论女性形象在月份牌中兴起的缘由

月份牌系民国上海时期为推销商品所做的广告宣传画,其表现形式渊源于中国传统年画中之节气表、日历,初期展示内容多为中国传统题材形象,其后逐渐将表现青春时装妇女形象作为主体,可以说月份牌广告画中的美女形象是经过男性眼光过滤了的女性形象,从不食人间烟火的古装美女、清纯脱俗的女学生到丰艳妖娆的摩登女郎,月份牌画广告画中的美女逐步物化,并最终成为男性审美眼光中的一种卖点、一种消费口味的习惯形象。

浅谈老上海月份牌广告中的女性形象

广告不仅有宣传功能，同时也有教育大众，反映社会文化的作用。二十世纪二三十年代的老上海月份牌广告画就是当时上海滩政治、经济、文化和时尚的缩影，它既是广告又是艺术品，对于我们研究那一时期的历史有着重要的作用。在中国广告业日益繁荣的今天，月份牌这种在中国广告史上辉煌一时的广告形式，对中国广告之后的发展有着重要的借鉴和指导作用。本文着重对月份牌广告中的女性形象进行探析。

民国期刊封面女性形象对现代美学传播的启示

民国时期,众多期刊以新颖、独特的面貌出现在人们面前。民国期刊封面女性形象纷纷出现,形成一种时尚消费与文化元素符号。通过对民国期刊封面女性形象探析,我们可以了解当时人们对新生活、新女性美的向往与追求,可以了解当时的美学传播状况,为现代美学传播提供借鉴。

时代变迁中的女性形象研究——以民国卷烟包装为例

通过对民国时期卷烟包装史料的摘取、分类和剖析,运用点面结合的方法,探究出民国时期卷烟包装中女性形象的变化与民国社会和文化的变迁具有紧密的对应关系,从而为中国近现代包装设计的研究提供佐证。