设计的时代审美价值分析——以民国月份牌为例

民国时期的上海,作为国际性的商业中心,带动了上海经济的迅猛发展。上海繁荣的经济条件催生出了近代上海的商业美术。民国月份牌作为近代商业美术中最具代表性的画种,集设计、美术、广告于一体,具有很强的时代审美价值。近年来,许多月份牌的爱好者们利用民国月份牌画报来进行室内装饰,或者布置主题会所,使得这一时期的大众艺术又一次进入人们的视野,并掀起了持续不断的收藏热。文章以民国月份牌为例,探寻作品背后的时代背景,从而进行设计的时代审美价值分析。

民国月份牌女性形象对现代广告品牌设计的启示研究

随着时代的进步、经济的发展以及女性社会地位的提高,我国品牌设计中出现了许多女性品牌形象广告,特别是民国时期女性品牌形象广告。而女性品牌形象广告的辉煌并不只是现代的产物,月份牌女性广告流行于20世纪20年代至40年代,以美女形象为主要内容,以特有的表现手法和设计技巧吸引了当时的各阶层民众,体现了时尚的招贴画风格。具有古典与时髦特征的月份牌女性形象在民国时期美术中具有重要地位。文章从固有艺术形式和当代品牌文化的结合入手,从民国月份牌女性形象的发展、广告表现手法及与品牌创新的结合意义几方面分析民国月份牌女性形象对当今品牌传播的启发与思考,将传统的月份牌中优秀的文化元素与当代品牌进行融合并继承,表现具有时代感的女性广告传播设计。

论民国月份牌广告画中女性形象的演变

民国月份牌广告画藉由商业美术设计策略汇流到现代文明的商品体系中,进而参与了当时乌托邦语境的建构。文章将20世纪30年代作为月份牌广告画发展中的分水岭,以其中的女性题材类型为基础,分别围绕服饰、发式及商品符号版式中的女性形象演变进行现象梳理和背景成因分析。研究表明:画中女性服饰历经衫袄裙装(裤装)配布鞋(高跟鞋)到改良旗袍或其他新式服装配高跟鞋的演变,女性发式由前刘海式与束发结簪逐步更替为短发和烫发;在商品符号版式方面呈现出女性和商品符号由分离到逐步融合的过程。基于民国月份牌美女广告画的商业功能和消费主义本质,上述女性形象的变化受到服饰裁剪技术、社会意识形态和社会运动等多方因素的影响,既是对时尚潮流的回应,也是借鉴相关艺术类型并藉由商业美术设计策略呈现消费文化环境、勾勒所谓现代生活乌托邦的结果。

伊人浅笑捋仙袂——试析民国时期月份牌旗袍美女浅吟的“女性主义”思绪

在擦笔水彩绘画技术的支撑下,女性主体意识觉醒的艰辛历程,被包饰于灵动美丽的旗袍中,铭刻在民国早、中期的月份牌上,为中西文化冲突与融合的时代拓展出瑰丽的新视界。

民国时期月份牌广告画女性形象分析

民国时期,上海已经发展成为一个国际化大都市。随着经济的发展,月份牌开始流行,其多采用美女形象,被处理成一种表示节气、月份的专用产品。文章从分析月份牌产生的时代背景入手,总结月份牌广告画女性形象的发展,并从中总结独具东方特色的民国时期月份牌女性文化特征。