提升民族品牌形象的竞争力

在瞬息万变的市场变化与竞争中,不仅要塑造出鲜明的具有一定时代特色的民族品牌形象,而且要与时俱进地站在全球化的高度去利用一切重要手段来提升民族品牌形象的竞争力,使之成为民族品牌赢得竞争的重要战略武器。

塑造民族品牌形象的文化策略

21世纪随着中国市场国际化进程的加快,越来越多的国际品牌巨头涌入中国市场。面对现代社会多元品牌的激烈竞争,只有大力加强品牌文化建设,全力塑造民族品牌形象,才能克服竞争中的同质化制约,取得更大的差异化竞争优势。本文从品牌文化建设的常见误区谈起,重点阐释了塑造民族品牌形象的三大文化策略:个性化文化策略、可持续性发展文化策略及兼容性文化策略。提出以传统民族文化精髓为核心,以品牌特质为核心,以企业经营理念为核心的文化概念;倡导品牌设计中的绿色文化概念,品牌行为上的森林法则概念以及品牌营销中的公益文化概念;主张在品牌国际化战略过程中,通过品牌翻译、品牌传播、促销活动本土化等举措实现不同国家、民族的文化认同感,最终使品牌文化转化成民族品牌的强势营销力和竞争力。

谈民族品牌塑造与外向型广告策划

谈民族品牌塑造与外向型广告策划满福玺现代人几乎完全处于广告的包围之中，企业也不再属于那种抱守“好酒不怕巷子深”的时代了。广告的神奇功效，已被越来越多的人所认知。广告不仅仅推销商品、推销企业、推销形象，而且推销对生活带来好处的种种建议，还有传播教育、促...