中国本土企业民族情感营销策略的运用

民族情感营销策略是一种有效的营销手段。然而作为其理论依据的消费者民族中心主义在中国却并不乐观。本土企业在运用民族情感营销策略时,要大力进行政府公关,让政府在全社会范围内培育消费者民族中心主义意识;在具体的营销广告宣传中,采用柔性诉求方式,杜绝使用空洞的爱国口号;在品牌形象设计上要赋予品牌符合人类普世价值观的内涵及推广口号。