消费者水产品区域品牌认同的影响因素分析

品牌认同是影响消费者购买决策的重要因素,品牌认同除了使品牌有固定客源外,消费者为其所做出的推荐动作也会为品牌带来更多的营销机会。多宝鱼作为我国鲆鲽类产品中市场认可度和接受程度相对较高的海水鱼产品,本文以其区域品牌"兴城多宝鱼"为样本,基于1071份调查问卷,构建结构方程模型进行数据分析,以消费者视角检验各品牌属性变量对消费者品牌认同的影响,结果表明:(1)产品知识对水产品区域品牌认同有显著影响;(2)品牌联想与品牌印象在产品知识与品牌认同的关系中具有部分中介作用。结论说明了在水产品区域品牌建设中既要重视产品知识的促进作用,也要考虑品牌印象形成及品牌联想的作用。

新常态下我国渔业企业的转型升级路径

新常态下渔业企业应充分利用宏观政策、微观增长形成的"倒逼"机制,完成转型升级。本论文在调研基础上根据我国渔业企业的经营现状提出了以往研究者只粗浅提到的或没有涉猎到的几个路径,以期能为相关部门的政策制定和为企业服务的有关部门的工作提供借鉴和参考。