我国水产品品牌评价指标体系构建研究

本文聚焦水产品品牌建设,在案例调研基础上,探讨水产品品牌建设水平及影响因素,最后提出完善水产品品牌化的路径与方法,以期为品牌带动水产品消费的路径选择和政策机制形成提供参考。当前,我国水产养殖业形成多品种、全产业链集群发展模式,各类经营主体形成了完整的三产融合产业链和价值链。经过多年沉淀,我国政府鼓励和扶持区域优质特色品牌,培育一系列国家地理标志证明商标、地理标志品牌、区域公共品牌和我国驰名商标,从而保障以质促销、以销代产的发展需求。

福建省水产品品牌数字化发展研究

福建省海洋经济规模长期保持全国前列,水产品品牌建设取得了一定成效,但进行品牌数字化发展速度缓慢,仍有较大提升空间。本文通过分析福建省水产品品牌数字化建设的优势,总结出企业品牌意识不强、投入不足,数字化品牌建设总体缓慢;缺乏品牌经营管理能力,品牌营销渠道不畅;相关部门专业服务、引领水产品企业数字化品牌发展不足等问题,并提出水产品区域品牌数字化建设的保障措施,以供参考。

基于文献计量的中国水产品品牌研究可视化分析

随着城乡居民水产品消费水平不断提高,水产品已成为中国人餐桌蛋白质供应的重要来源、食物体系里的重要组成部分,渔业产业也进入了打造特色品牌的高质量发展阶段为了探索我国水产品品牌研究前沿与发展动态,文章基于中国知网(CNKI)文献数据库,通过关键词共现、聚类分析生成中国水产品品牌研究知识图谱,对1996-2022年我国水产品品牌建设的相关文献进行梳理和回顾,对文献研究现状进行了三个阶段划分,以此映射不同研究阶段的研究焦点与趋势,从而对我国水产品品牌研究概况进行梳理归纳,并提出政府应助力水产品区域公共品牌建设,企业增强水产品品牌建设意识,注重品牌设计与品牌定位,多渠道扩展营销模式,做好水产品品牌的维系与保护工作等对策建议,研究结果对新发展时期我国水产品品牌建设具有一定参考价值和借鉴意义。

江苏省水产品品牌建设发展路径研究

近年来,在乡村振兴和品牌强农的政策推动下,江苏省高度重视水产品品牌建设,随着品牌精品培育计划的实施,涌现出许多知名水产品品牌。但是,由于水产品种类众多、涉及区域广泛,江苏省在水产品品牌建设方面仍存有不足之处和薄弱环节。为了更好地推动江苏省水产品品牌建设和发展,可以从水产品品牌定位、质量监管、品牌建设系统和水产品品牌营销等方面着手,促进江苏水产品品牌发展。

我国主要水产品品牌发展现状评析

在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。

苏州阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展策略研究

论文基于江苏省昆山巴城镇在农业产业结构调整,总结了阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展的策略,对阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展过程中,企业存在的生产与品牌发展问题、政府监管与职责配合问题以及行业协会沟通与规范管理等问题进行分析,分别对企业、政府和行业协会三个方面出发提出了在提高自身能力,履行自身责任的同时,也要相互配合,密切合作等应对建议。通过研究,希望能对优化中国水产品品质,打造著名水产品品牌,提高地方水产品品牌的管理经营水平,提供一些参考。

水产品品牌构建模式研究——以浙江省舟山市为例

文章基于舟山市大力建设"海洋科学城",对舟山水产品品牌经营中存在的问题进行分析,从品牌创立战略、品牌扩张战略、品牌维护与发展战略的角度出发,提出了舟山水产品品牌构建模式。通过研究,希望能对优化水产品品质、打造知名品牌,改善地方水产品品牌经营水平,提供一些发展思路。

基于“海洋科学城”背景下的舟山水产品品牌构建模式的研究

基于舟山创建"海洋科学城"、大力打造水产品精品的背景下,对当地水产品品牌经营中存在的问题进行了调查与分析,从品牌创立战略、品牌扩张战略、品牌维护与发展战略的角度出发,提出了有鲜明地方特色的水产品品牌构建模式。通过研究,希望能在水产品品质、塑造知名品牌、改善地方水产品品牌管理水平上提供一定的发展思路。

水产品品牌建设的问题及对策探析

实施水产品品牌建设,有利于推进渔业结构战略性调整,转变传统渔业增长方式,提高其市场竞争力。从目前水产品品牌建设中存在的问题出发,立足企业和政府,即微观与宏观两个层次对我国水产品品牌建设进行了探析。

中国水产品品牌建设研究进展

近年来,从中央到地方都越来越重视水产品品牌建设,水产企业也在品牌建设方面开展有益尝试,取得一定成果,但目前国内大多数水产企业仍存在只注重产品的加工与销售,走传统的以价格取胜的发展路径,而对产品品牌建设投入有所欠缺,忽视品牌建设的情况,这导致中国水产品在国际国内市场难以发挥名牌效应。基于CNKI文献库,从品牌建设的角度,对1997-2017年我国水产品品牌建设的相关进展及研究现状进行了梳理归纳,总结分析存在有水产企业缺乏品牌意识、政府公共服务有待完善、水产相关行业协会未能有效发挥作用等问题,并从政府、企业、水产行业协会的角度分别提出政府要完善政策、法律、知识产权保护等服务体系建设;企业要强化品牌意识,加强市场营销,实施标准化生产,提升产品附加值;行业协会积极发挥企业与市场间的桥梁作用,承担监督责任等,以期对我国水产企业的水产品品牌建设提供合理借鉴。

消费者水产品感知、消费意愿与消费行为研究--以上海崇明清水蟹为例

在计划行为理论(TPB)和技术接受模型(TAM)既有水产品研究的基础上,论文纳入了感知风险这一潜变量,重新构建整合模型,以更全面地分析、了解消费者对于崇明清水蟹品牌的认知机理和购买决策过程。同时,以TPB和TAM理论为指导,设计调查问卷,并运用新构建的整合模型对调查结果进行实证分析。结果发现:消费者的感知易用性、消费态度、感知风险等变量对崇明清水蟹的消费意愿及行为影响显著。基于此,论文提出了完善安全监督,树立消费信心;完善营销渠道,健全服务体系;发挥崇明岛优势,加强宣传,提升品牌认知等基本建议。

消费者水产品区域品牌认同的影响因素分析

品牌认同是影响消费者购买决策的重要因素,品牌认同除了使品牌有固定客源外,消费者为其所做出的推荐动作也会为品牌带来更多的营销机会。多宝鱼作为我国鲆鲽类产品中市场认可度和接受程度相对较高的海水鱼产品,本文以其区域品牌"兴城多宝鱼"为样本,基于1071份调查问卷,构建结构方程模型进行数据分析,以消费者视角检验各品牌属性变量对消费者品牌认同的影响,结果表明:(1)产品知识对水产品区域品牌认同有显著影响;(2)品牌联想与品牌印象在产品知识与品牌认同的关系中具有部分中介作用。结论说明了在水产品区域品牌建设中既要重视产品知识的促进作用,也要考虑品牌印象形成及品牌联想的作用。

农业水产品品牌战略推广研究

中国是水产品生产大国,水产品产量占世界总产量的1/3左右,而长期以来,我国水产品产量很大,质量却缺乏竞争力.本文就中日水产品的品牌战略发展现状进行分析比较,挖掘存在的机遇和挑战.提出相应的可行的对策,强化我国具有的优势,弱化劣势,抓住潜在的机遇,迎接挑战,促进两国水产品品牌战略的发展.展望了两国水产品品牌战略未来的发展趋势.

浅析网湖鳙鱼产业发展与品牌建设

实施水产品品牌建设,有利于推进渔业结构战略性调整,转变传统渔业增长方式,提高水产品市场竞争力。本文分析了湖北省阳新县网湖鳙鱼产业发展现状及“网湖鳙鱼”品牌建设相关举措,并结合品牌建设过程中的若干问题以及网湖人文地理优势提出发展对策与建议,以期为当地更好地实现渔业高质量发展提供助力。

新常态下我国渔业企业的转型升级路径

新常态下渔业企业应充分利用宏观政策、微观增长形成的"倒逼"机制,完成转型升级。本论文在调研基础上根据我国渔业企业的经营现状提出了以往研究者只粗浅提到的或没有涉猎到的几个路径,以期能为相关部门的政策制定和为企业服务的有关部门的工作提供借鉴和参考。